Labubu : d'un livre illustré de niche à un phénomène mondial du toy design
Labubu est un personnage IP fictif créé par un artiste hongkongais en 2015, appartenant à la série "THE MONSTERS". Son design fusionne des éléments des elfes noirs de la mythologie nordique et de l'esthétique orientale, formant un style unique de "mignon moche", renversant le paradigme sucré des jouets traditionnels.
À l'origine, Labubu ne circulait que dans un petit cercle artistique. En 2019, après avoir collaboré avec une certaine entreprise de jouets pour lancer des boîtes surprises, il a rapidement évolué d'un univers artistique de niche à une IP de jouets tendance à l'échelle mondiale.
En avril 2024, un membre d'un groupe féminin internationalement connu a présenté sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor". Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, les prix sur le marché thaïlandais atteignant même sept fois le prix d'origine.
Ensuite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe, le faisant passer de jouet à "accessoire de luxe". Cette nouvelle méthode de promotion a suscité un engouement mondial, faisant grimper les prix du marché de plusieurs fois.
Le 10 juin, une unique Labubu mint de première génération a été vendue à un prix élevé de 1,08 million de yuans lors d'une enchère. Cet événement a propulsé le cours des actions des entreprises concernées à un niveau record, avec une augmentation de près de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu l'homme le plus riche d'une province.
Ce phénomène fait inévitablement penser aux NFT qui ont également connu un engouement mondial il y a quelques années. Les deux ont traversé des phases d'effets de célébrités, de ventes aux enchères à des prix exorbitants, et de spéculation généralisée. La différence réside dans le fait que Labubu est un actif physique, tandis que les NFT sont des actifs virtuels.
Une analyse approfondie révèle que les deux modèles opérationnels présentent de nombreuses similitudes. Par exemple, tous deux stimulent la psychologie de la "peur de manquer" (FOMO) en créant de la rareté ; de plus, les deux s'appuient sur l'effet de viralité des réseaux sociaux, les utilisateurs de Labubu publiant des articles cachés sur les plateformes sociales, tandis que les joueurs de NFT utilisent leurs collections comme avatars sociaux, ce qui confère une forte dimension sociale.
Alors, Labubu va-t-il connaître le même destin que les NFT ? Passant par une frénésie de spéculation sur le marché, pour finalement retrouver le calme, voire faire face à un effondrement de valeur après l'éclatement de la bulle ? Après tout, les avatars NFT qui valaient des millions à l'époque ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant le parcours de développement d'autres IP classiques, nous pouvons voir certains schémas similaires. Par exemple, le premier IP à succès d'une certaine entreprise a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certains modèles co-brandés dépassant les 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, le cycle de popularité de la nouvelle série s'est réduit à 6-12 mois, certains modèles ayant déjà vu leur prix divisé par deux par rapport à son sommet.
Une autre IP appelée SKULLPANDA, en raison d'une augmentation de l'offre, a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois.
Bien que nous ne puissions pas comparer de manière exhaustive les fluctuations de prix de tous les IP, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé le calme après des spéculations sur le marché, avec une baisse significative des prix, ce qui est assez similaire à la tendance des NFT.
Actuellement, le LABUBU, initialement au prix de 599 yuans, a été revendu sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela rappelle inévitablement une autre figurine tendance, le Bear Brick, qui a connu un énorme succès il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une marque de luxe avait été vendue à un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 % à 50 % de leur prix d'origine. Labubu pourra-t-il éviter un tel sort ?
L'histoire semble avoir donné une réponse. Même la narration la plus éclatante finira par se briser un jour, pour l'instant, il semble que seul le Bitcoin ait temporairement brisé ce sort.
Il convient de noter que la rareté de Labubu est principalement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent intrinsèquement une rareté absolue, qui ne peut techniquement pas être piratée ou manipulée. De ce point de vue, la combinaison des NFT et de Labubu pourrait être plus intéressante, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré.
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DisillusiionOracle
· Il y a 8h
Les choses qui sont trop cuites finiront par refroidir.
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mev_me_maybe
· Il y a 8h
Les pigeons sont prêts à se mobiliser... Cette piége est trop familière !
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Degen4Breakfast
· Il y a 8h
Eh bien, qu'est-ce que ça fait d'avoir commencé à trader ? Celui qui trouve un idiot pour payer est le véritable gagnant.
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LiquidityWitch
· Il y a 8h
Encore un projet qui prend les gens pour des idiots, ne dites pas que je ne vous ai pas prévenus.
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0xInsomnia
· Il y a 8h
C'est ainsi que se passe la prise des gens pour des idiots avec les jouets, combien d'histoires de larmes et de sang.
Analyse du phénomène Labubu : de l'IP de niche à la spéculation mondiale, le destin de type NFT se répétera-t-il ?
Labubu : d'un livre illustré de niche à un phénomène mondial du toy design
Labubu est un personnage IP fictif créé par un artiste hongkongais en 2015, appartenant à la série "THE MONSTERS". Son design fusionne des éléments des elfes noirs de la mythologie nordique et de l'esthétique orientale, formant un style unique de "mignon moche", renversant le paradigme sucré des jouets traditionnels.
À l'origine, Labubu ne circulait que dans un petit cercle artistique. En 2019, après avoir collaboré avec une certaine entreprise de jouets pour lancer des boîtes surprises, il a rapidement évolué d'un univers artistique de niche à une IP de jouets tendance à l'échelle mondiale.
En avril 2024, un membre d'un groupe féminin internationalement connu a présenté sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor". Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, les prix sur le marché thaïlandais atteignant même sept fois le prix d'origine.
Ensuite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe, le faisant passer de jouet à "accessoire de luxe". Cette nouvelle méthode de promotion a suscité un engouement mondial, faisant grimper les prix du marché de plusieurs fois.
Le 10 juin, une unique Labubu mint de première génération a été vendue à un prix élevé de 1,08 million de yuans lors d'une enchère. Cet événement a propulsé le cours des actions des entreprises concernées à un niveau record, avec une augmentation de près de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu l'homme le plus riche d'une province.
Ce phénomène fait inévitablement penser aux NFT qui ont également connu un engouement mondial il y a quelques années. Les deux ont traversé des phases d'effets de célébrités, de ventes aux enchères à des prix exorbitants, et de spéculation généralisée. La différence réside dans le fait que Labubu est un actif physique, tandis que les NFT sont des actifs virtuels.
Une analyse approfondie révèle que les deux modèles opérationnels présentent de nombreuses similitudes. Par exemple, tous deux stimulent la psychologie de la "peur de manquer" (FOMO) en créant de la rareté ; de plus, les deux s'appuient sur l'effet de viralité des réseaux sociaux, les utilisateurs de Labubu publiant des articles cachés sur les plateformes sociales, tandis que les joueurs de NFT utilisent leurs collections comme avatars sociaux, ce qui confère une forte dimension sociale.
Alors, Labubu va-t-il connaître le même destin que les NFT ? Passant par une frénésie de spéculation sur le marché, pour finalement retrouver le calme, voire faire face à un effondrement de valeur après l'éclatement de la bulle ? Après tout, les avatars NFT qui valaient des millions à l'époque ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant le parcours de développement d'autres IP classiques, nous pouvons voir certains schémas similaires. Par exemple, le premier IP à succès d'une certaine entreprise a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certains modèles co-brandés dépassant les 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, le cycle de popularité de la nouvelle série s'est réduit à 6-12 mois, certains modèles ayant déjà vu leur prix divisé par deux par rapport à son sommet.
Une autre IP appelée SKULLPANDA, en raison d'une augmentation de l'offre, a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois.
Bien que nous ne puissions pas comparer de manière exhaustive les fluctuations de prix de tous les IP, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé le calme après des spéculations sur le marché, avec une baisse significative des prix, ce qui est assez similaire à la tendance des NFT.
Actuellement, le LABUBU, initialement au prix de 599 yuans, a été revendu sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela rappelle inévitablement une autre figurine tendance, le Bear Brick, qui a connu un énorme succès il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une marque de luxe avait été vendue à un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 % à 50 % de leur prix d'origine. Labubu pourra-t-il éviter un tel sort ?
L'histoire semble avoir donné une réponse. Même la narration la plus éclatante finira par se briser un jour, pour l'instant, il semble que seul le Bitcoin ait temporairement brisé ce sort.
Il convient de noter que la rareté de Labubu est principalement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent intrinsèquement une rareté absolue, qui ne peut techniquement pas être piratée ou manipulée. De ce point de vue, la combinaison des NFT et de Labubu pourrait être plus intéressante, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré.