Según un informe especial del Wall Street Journal, este gigante imbatible en el mundo de la tecnología se enfrenta actualmente a al menos tres "crisis invisibles" interconectadas que no lo derribarán de golpe, incluyendo: la migración de la actividad de búsqueda fuera de Google; la elección y el uso simultáneos de los motores de búsqueda de IA Subir; y la disminución de la calidad de la búsqueda.
Si hay que explicar el factor más fundamental en lenguaje sencillo, es: la gente de ahora no usa Google tanto como solía hacerlo, especialmente los usuarios de la Generación Z.
Desde la perspectiva de la cuota de mercado de búsqueda, Google sigue siendo dominante, pero debido a los cambios en el ecosistema general de Internet mencionados anteriormente, junto con la demanda antimonopolio del Departamento de Justicia de los Estados Unidos, el negocio de búsqueda y los ingresos publicitarios de Google se enfrentan a un riesgo de declive a largo plazo, como una espina en el costado.
El auge de la búsqueda de AI: intensificación de la competencia en el mercado de publicidad de búsqueda
Según las previsiones de eMarketer, se espera que para 2025 la cuota de mercado de Google en publicidad de búsqueda en los Estados Unidos caiga por debajo del 50% por primera vez. Esto marca un desafío sin precedentes a su posición dominante de muchos años. Los usuarios cada vez están más acostumbrados a buscar productos directamente en Amazon, lo que ha llevado a esta plataforma a llevarse ingresos publicitarios que antes eran de Google.
Al mismo tiempo, aunque TikTok representa menos del 4% del mercado de publicidad digital en Estados Unidos, su función de búsqueda en aumento rápido está atrayendo la atención de los jóvenes usuarios de la Generación Z y los anunciantes, con un volumen diario de búsqueda de hasta 3 mil millones de veces, lo que le da confianza a la plataforma para generar ingresos publicitarios en el futuro.
El surgimiento de motores de búsqueda de inteligencia artificial similares a Perplexity plantea una amenaza más significativa para Google. Por ejemplo, el ChatGPT de OpenAI ya ha integrado funciones de búsqueda en la web, Meta también está desarrollando su propio motor de búsqueda, mientras que Microsoft y Apple están incorporando asistentes de inteligencia artificial directamente en sus sistemas operativos, lo que representa una competencia fuerte para el modelo de búsqueda tradicional de Google.
La profesora Melissa Schilling de la Escuela de Negocios de la Universidad de Nueva York compara este cambio con 'el impacto de la inteligencia artificial en la búsqueda, tan profundo como el impacto del comercio electrónico en Walmart en su momento'.
Para hacer frente a esta situación, Google ha lanzado la función de resumen de búsqueda de IA en los Estados Unidos en un intento de mantener su cuota de mercado de manera innovadora. Sin embargo, queda por ver si estos esfuerzos pueden frenar la pérdida de usuarios y la disminución de los ingresos.
La proliferación/difusión del contenido de IA: debilita la motivación del usuario para buscar activamente
Además de la amenaza directa de competidores, otro problema al que Google podría no poder hacer frente fácilmente es el deterioro gradual del ecosistema de Internet. El contenido generado por IA está inundando Internet, lo que está disminuyendo la calidad de los resultados de búsqueda y debilitando aún más la confianza de los usuarios en la búsqueda de Google. Al mismo tiempo, aunque la función de resumen de búsqueda por IA de Google mejora la experiencia del usuario, también puede reducir significativamente el tráfico del sitio web, lo que pone en apuros los ingresos de los creadores de contenido.
La plataforma de datos publicitarios Skai muestra que en el tercer trimestre de 2024, la tasa de clics en los anuncios de búsqueda de Google disminuyó un 8% en comparación con el mismo período del año pasado. Es razonable suponer que el resumen de IA de Google puede haber funcionado, lo que significa que los usuarios tienen menos razones para "desplazarse hacia abajo", lo que naturalmente reduce la probabilidad de hacer clic en anuncios.
Fuente de la imagen: Google Google AI Overviews, que hace que los usuarios tengan menos razones para desplazarse hacia abajo.
La compañía de software de optimización de motores de búsqueda Authoritas descubrió en un estudio en enero que el resumen de AI en los resultados de búsqueda de Google puede trastornar el ranking y el tráfico de los sitios web existentes. Raptive, una empresa de ventas de publicidad, también espera que la revolución del resumen de AI en el campo de la búsqueda pueda resultar en una pérdida de ingresos de $ 200 millones para los editores.
En otras palabras, la disminución de los ingresos reduce los recursos de creación de sitios web, lo que empeora aún más la calidad de los resultados de búsqueda y crea un círculo vicioso.
El Departamento de Justicia toma medidas en contra de los monopolios: se espera que reduzca la brecha en la cuota de mercado entre Google y sus competidores
Por otro lado, el Departamento de Justicia de Estados Unidos todavía está llevando a cabo el caso antimonopolio contra Google y recientemente recomendó dividir parte de su negocio, incluyendo prohibir el motor de búsqueda de Google por defecto en dispositivos Android y vender el navegador Chrome.
Sin embargo, el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard, David Yoffie, cree que este ataque legal y la defensa pueden llevar varios años, y la presión competitiva del mercado puede haber tenido un impacto más profundo en Google antes de esto. Señaló que los hábitos de los usuarios de tecnología tienen un cierto grado de adhesión, pero una vez que aparezcan "productos significativamente mejores" en el mercado, el estatus de los gigantes se desintegrará rápidamente.
Para asegurar su posición dominante en el motor de búsqueda en un entorno cada vez más competitivo, Google debe encontrar un equilibrio entre la innovación tecnológica y los modelos de negocio en el futuro.
Sin embargo, también hay optimistas que creen que, además de tener un gran número de usuarios en su motor de búsqueda, Google también cuenta con una enorme estructura de software ecológica que incluye Android, YouTube, Google Maps, etc. Según los datos de StatCounter de noviembre de 2024, Google sigue teniendo una cuota de mercado del 89.98% en términos de volumen de búsqueda, mientras que su segundo competidor más grande, Bing, solo tiene una cuota de mercado global del 3.94%.
Por lo tanto, el verdadero problema urgente en crisis puede ser si el Departamento de Justicia de los Estados Unidos puede limitar el dominio de búsqueda de Google en Android por motivos antimonopolio y dividir factores como el navegador Chrome.
【免責聲明】El mercado tiene riesgos y la inversión debe ser cautelosa. Este artículo no constituye asesoramiento de inversión y los usuarios deben considerar si cualquier opinión, punto de vista o conclusión de este artículo se ajusta a su situación específica. La responsabilidad recae en aquellos que invierten en función de esto.
Este artículo está autorizado para ser reproducido de: "Digital Times"
Título original: "¿Solo los ancianos usan Google? Tres grandes competidores invisibles: TikTok, Perplexity... amenazando lentamente el panorama de búsqueda"
Autor original: Li Xiantai
"¿Google está en crisis? No solo hay tres competidores invisibles emergentes, sino que también enfrenta el gran cuchillo antimonopolio". Este artículo se publicó por primera vez en "encriptación城市".
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¿Google está en crisis? No solo enfrenta a tres grandes competidores invisibles, sino que también se enfrenta a un gran golpe antimonopolio.
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Según un informe especial del Wall Street Journal, este gigante imbatible en el mundo de la tecnología se enfrenta actualmente a al menos tres "crisis invisibles" interconectadas que no lo derribarán de golpe, incluyendo: la migración de la actividad de búsqueda fuera de Google; la elección y el uso simultáneos de los motores de búsqueda de IA Subir; y la disminución de la calidad de la búsqueda.
Si hay que explicar el factor más fundamental en lenguaje sencillo, es: la gente de ahora no usa Google tanto como solía hacerlo, especialmente los usuarios de la Generación Z.
Desde la perspectiva de la cuota de mercado de búsqueda, Google sigue siendo dominante, pero debido a los cambios en el ecosistema general de Internet mencionados anteriormente, junto con la demanda antimonopolio del Departamento de Justicia de los Estados Unidos, el negocio de búsqueda y los ingresos publicitarios de Google se enfrentan a un riesgo de declive a largo plazo, como una espina en el costado.
El auge de la búsqueda de AI: intensificación de la competencia en el mercado de publicidad de búsqueda
Según las previsiones de eMarketer, se espera que para 2025 la cuota de mercado de Google en publicidad de búsqueda en los Estados Unidos caiga por debajo del 50% por primera vez. Esto marca un desafío sin precedentes a su posición dominante de muchos años. Los usuarios cada vez están más acostumbrados a buscar productos directamente en Amazon, lo que ha llevado a esta plataforma a llevarse ingresos publicitarios que antes eran de Google.
Al mismo tiempo, aunque TikTok representa menos del 4% del mercado de publicidad digital en Estados Unidos, su función de búsqueda en aumento rápido está atrayendo la atención de los jóvenes usuarios de la Generación Z y los anunciantes, con un volumen diario de búsqueda de hasta 3 mil millones de veces, lo que le da confianza a la plataforma para generar ingresos publicitarios en el futuro.
El surgimiento de motores de búsqueda de inteligencia artificial similares a Perplexity plantea una amenaza más significativa para Google. Por ejemplo, el ChatGPT de OpenAI ya ha integrado funciones de búsqueda en la web, Meta también está desarrollando su propio motor de búsqueda, mientras que Microsoft y Apple están incorporando asistentes de inteligencia artificial directamente en sus sistemas operativos, lo que representa una competencia fuerte para el modelo de búsqueda tradicional de Google.
La profesora Melissa Schilling de la Escuela de Negocios de la Universidad de Nueva York compara este cambio con 'el impacto de la inteligencia artificial en la búsqueda, tan profundo como el impacto del comercio electrónico en Walmart en su momento'.
Para hacer frente a esta situación, Google ha lanzado la función de resumen de búsqueda de IA en los Estados Unidos en un intento de mantener su cuota de mercado de manera innovadora. Sin embargo, queda por ver si estos esfuerzos pueden frenar la pérdida de usuarios y la disminución de los ingresos.
La proliferación/difusión del contenido de IA: debilita la motivación del usuario para buscar activamente
Además de la amenaza directa de competidores, otro problema al que Google podría no poder hacer frente fácilmente es el deterioro gradual del ecosistema de Internet. El contenido generado por IA está inundando Internet, lo que está disminuyendo la calidad de los resultados de búsqueda y debilitando aún más la confianza de los usuarios en la búsqueda de Google. Al mismo tiempo, aunque la función de resumen de búsqueda por IA de Google mejora la experiencia del usuario, también puede reducir significativamente el tráfico del sitio web, lo que pone en apuros los ingresos de los creadores de contenido.
La plataforma de datos publicitarios Skai muestra que en el tercer trimestre de 2024, la tasa de clics en los anuncios de búsqueda de Google disminuyó un 8% en comparación con el mismo período del año pasado. Es razonable suponer que el resumen de IA de Google puede haber funcionado, lo que significa que los usuarios tienen menos razones para "desplazarse hacia abajo", lo que naturalmente reduce la probabilidad de hacer clic en anuncios.
Fuente de la imagen: Google Google AI Overviews, que hace que los usuarios tengan menos razones para desplazarse hacia abajo.
La compañía de software de optimización de motores de búsqueda Authoritas descubrió en un estudio en enero que el resumen de AI en los resultados de búsqueda de Google puede trastornar el ranking y el tráfico de los sitios web existentes. Raptive, una empresa de ventas de publicidad, también espera que la revolución del resumen de AI en el campo de la búsqueda pueda resultar en una pérdida de ingresos de $ 200 millones para los editores.
En otras palabras, la disminución de los ingresos reduce los recursos de creación de sitios web, lo que empeora aún más la calidad de los resultados de búsqueda y crea un círculo vicioso.
El Departamento de Justicia toma medidas en contra de los monopolios: se espera que reduzca la brecha en la cuota de mercado entre Google y sus competidores
Por otro lado, el Departamento de Justicia de Estados Unidos todavía está llevando a cabo el caso antimonopolio contra Google y recientemente recomendó dividir parte de su negocio, incluyendo prohibir el motor de búsqueda de Google por defecto en dispositivos Android y vender el navegador Chrome.
Sin embargo, el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard, David Yoffie, cree que este ataque legal y la defensa pueden llevar varios años, y la presión competitiva del mercado puede haber tenido un impacto más profundo en Google antes de esto. Señaló que los hábitos de los usuarios de tecnología tienen un cierto grado de adhesión, pero una vez que aparezcan "productos significativamente mejores" en el mercado, el estatus de los gigantes se desintegrará rápidamente.
Para asegurar su posición dominante en el motor de búsqueda en un entorno cada vez más competitivo, Google debe encontrar un equilibrio entre la innovación tecnológica y los modelos de negocio en el futuro.
Sin embargo, también hay optimistas que creen que, además de tener un gran número de usuarios en su motor de búsqueda, Google también cuenta con una enorme estructura de software ecológica que incluye Android, YouTube, Google Maps, etc. Según los datos de StatCounter de noviembre de 2024, Google sigue teniendo una cuota de mercado del 89.98% en términos de volumen de búsqueda, mientras que su segundo competidor más grande, Bing, solo tiene una cuota de mercado global del 3.94%.
Por lo tanto, el verdadero problema urgente en crisis puede ser si el Departamento de Justicia de los Estados Unidos puede limitar el dominio de búsqueda de Google en Android por motivos antimonopolio y dividir factores como el navegador Chrome.
【免責聲明】El mercado tiene riesgos y la inversión debe ser cautelosa. Este artículo no constituye asesoramiento de inversión y los usuarios deben considerar si cualquier opinión, punto de vista o conclusión de este artículo se ajusta a su situación específica. La responsabilidad recae en aquellos que invierten en función de esto.
Este artículo está autorizado para ser reproducido de: "Digital Times"
Título original: "¿Solo los ancianos usan Google? Tres grandes competidores invisibles: TikTok, Perplexity... amenazando lentamente el panorama de búsqueda"
Autor original: Li Xiantai
"¿Google está en crisis? No solo hay tres competidores invisibles emergentes, sino que también enfrenta el gran cuchillo antimonopolio". Este artículo se publicó por primera vez en "encriptación城市".