Linda no solo se enfrenta al dilema publicitario de Twitter, sino que, lo que es más importante, tendrá que lidiar con un jefe caprichoso e impredecible como Musk, que de vez en cuando despide a los ejecutivos y hace comentarios explosivos.
Escrito por: Mary Liu, BitpushNews
Twitter (Twitter) da la bienvenida a su primera directora ejecutiva: se espera que Linda Yaccarino, ex directora de ventas publicitarias de NBCUniversal (NBCU), asuma el cargo en seis semanas.
El 12 de mayo, hora local, Elon Musk (Elon Musk) tuiteó para celebrar: "¡Estoy muy contento de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como la nueva directora ejecutiva de Twitter! Ella se centrará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me enfocaré en el diseño de productos y nuevas tecnologías". ¡Espero trabajar con Linda para transformar esta plataforma en X, la aplicación que lo abarca todo!"
¿Quién es ella?
NBC Universal es una reconocida empresa de medios y entretenimiento en los Estados Unidos, establecida en mayo de 2004, la empresa lleva el nombre de sus dos divisiones más importantes, National Broadcasting Corporation (NBC), una de las tres principales cadenas de televisión de los Estados Unidos. y Hollywood Studios Universal Pictures.
Linda, de 60 años, graduada de Penn State, según su perfil de LinkedIn, ha estado en NBCUniversal desde 2011 como presidenta de publicidad y asociaciones globales, donde lanzó Peacock como directora de ventas de publicidad para NBCUniversal.Los servicios de transmisión de medios han jugado un papel clave. Antes de unirse a NBCUniversal, Linda pasó 15 años en Turner Entertainment, liderando un equipo de aproximadamente 2000 personas y participando en el lanzamiento de su servicio de transmisión.
Según el Wall Street Journal, Linda administra aproximadamente $13 mil millones en ingresos publicitarios anuales y es conocida por sus estrechas relaciones con los especialistas en marketing y las agencias de publicidad y sus duras tácticas de negociación.
El anuncio de Musk se produce cuando NBCU está a punto de marcar el comienzo de su evento de preventa de publicidad más grande del año, Upfront, un gran evento en la industria de publicidad y medios televisivos de EE. UU., que es principalmente para anunciantes para la promoción anual, y está programado para ser celebrada en Nueva York el lunes. . Linda estaba ensayando a puerta cerrada para el evento antes de que NBCUniversal anunciara la partida de Yaccarino.
Linda Yaccarino, quien no ha manifestado públicamente posiciones políticas, ha servido en los comités de deportes y nutrición durante la presidencia de Trump. En 2021, como presidenta del Consejo de Publicidad, trabajó con la administración de Biden en una campaña publicitaria con el Papa Francisco para una vacuna contra el COVID-19. En los últimos meses, Yaccarino elogió públicamente a Musk y lo entrevistó en una importante conferencia publicitaria en abril.
Muchos internautas de Twitter dieron la noticia de que Yaccarino y Musk tienen puntos de vista políticos similares, y recientemente les gustaron varios de sus tweets.
Desafíos
Bitui informó anteriormente que Musk compró Twitter por $ 44 mil millones en octubre y luego despidió a la mayoría de los ejecutivos y cientos de empleados. Bajo su liderazgo, el negocio principal de publicidad de Twitter se ha visto afectado y los ingresos se han desplomado. Los anunciantes han sido cautelosos acerca de las decisiones erráticas de Musk al administrar Twitter y restablecer miles de cuentas de Twitter suspendidas. Hay preocupaciones sobre la seguridad de la marca de la plataforma, y Musk ha buscado hasta ahora una estrategia de suscripción más agresiva sin éxito.
Según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower, 37 de los 100 principales anunciantes de Twitter antes de la adquisición de Musk no gastaron nada en anuncios de Twitter en el primer trimestre de este año, mientras que otras 24 marcas redujeron su gasto promedio en anuncios de Twitter. inversión publicitaria.
En diciembre del año pasado, Musk lanzó una encuesta en Twitter sobre la renuncia a su cargo de director general y dijo: "¿Debería renunciar como jefe de Twitter? Cumpliré con los resultados de esta encuesta". Entre los 17,5 millones de respuestas, el 58% de los internautas eligió "sí".
Ahora es el turno de Yaccarino de descubrir cómo Twitter puede hacer avanzar su negocio y, como un ejecutivo de medios experimentado, tal vez ayudar a Twitter a reparar su relación con sus anunciantes. "Linda es una fuerza, y su trabajo es uno de los más importantes en publicidad, y el mercado publicitario es tan difícil como siempre", tuiteó Joe Marchese, exdirector de ventas publicitarias de Fox Networks.
Sin embargo, Linda no solo se enfrenta al dilema publicitario de Twitter, sino que lo más importante es que tendrá que lidiar con un jefe caprichoso e impredecible como Musk.
El ejecutivo de la industria publicitaria y socio de Linda Yaccarino desde hace mucho tiempo, Lou Paskalis, comparó su llegada a Twitter con "entrar en la boca de un león", y comentó en un tuit: "En cuanto a los ingresos, dada su estatura en la industria, puede ser una de las más queridas y gente de confianza, me pregunto por qué se expondría a este posible riesgo de reputación, si falla en este rol, es posible que Twitter no sobreviva como una plataforma con publicidad".
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Se revela la primera directora ejecutiva de Twitter, ¿puede cambiar el rumbo?
Escrito por: Mary Liu, BitpushNews
Twitter (Twitter) da la bienvenida a su primera directora ejecutiva: se espera que Linda Yaccarino, ex directora de ventas publicitarias de NBCUniversal (NBCU), asuma el cargo en seis semanas.
El 12 de mayo, hora local, Elon Musk (Elon Musk) tuiteó para celebrar: "¡Estoy muy contento de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como la nueva directora ejecutiva de Twitter! Ella se centrará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me enfocaré en el diseño de productos y nuevas tecnologías". ¡Espero trabajar con Linda para transformar esta plataforma en X, la aplicación que lo abarca todo!"
¿Quién es ella?
NBC Universal es una reconocida empresa de medios y entretenimiento en los Estados Unidos, establecida en mayo de 2004, la empresa lleva el nombre de sus dos divisiones más importantes, National Broadcasting Corporation (NBC), una de las tres principales cadenas de televisión de los Estados Unidos. y Hollywood Studios Universal Pictures.
Linda, de 60 años, graduada de Penn State, según su perfil de LinkedIn, ha estado en NBCUniversal desde 2011 como presidenta de publicidad y asociaciones globales, donde lanzó Peacock como directora de ventas de publicidad para NBCUniversal.Los servicios de transmisión de medios han jugado un papel clave. Antes de unirse a NBCUniversal, Linda pasó 15 años en Turner Entertainment, liderando un equipo de aproximadamente 2000 personas y participando en el lanzamiento de su servicio de transmisión.
Según el Wall Street Journal, Linda administra aproximadamente $13 mil millones en ingresos publicitarios anuales y es conocida por sus estrechas relaciones con los especialistas en marketing y las agencias de publicidad y sus duras tácticas de negociación.
El anuncio de Musk se produce cuando NBCU está a punto de marcar el comienzo de su evento de preventa de publicidad más grande del año, Upfront, un gran evento en la industria de publicidad y medios televisivos de EE. UU., que es principalmente para anunciantes para la promoción anual, y está programado para ser celebrada en Nueva York el lunes. . Linda estaba ensayando a puerta cerrada para el evento antes de que NBCUniversal anunciara la partida de Yaccarino.
Linda Yaccarino, quien no ha manifestado públicamente posiciones políticas, ha servido en los comités de deportes y nutrición durante la presidencia de Trump. En 2021, como presidenta del Consejo de Publicidad, trabajó con la administración de Biden en una campaña publicitaria con el Papa Francisco para una vacuna contra el COVID-19. En los últimos meses, Yaccarino elogió públicamente a Musk y lo entrevistó en una importante conferencia publicitaria en abril.
Muchos internautas de Twitter dieron la noticia de que Yaccarino y Musk tienen puntos de vista políticos similares, y recientemente les gustaron varios de sus tweets.
Desafíos
Bitui informó anteriormente que Musk compró Twitter por $ 44 mil millones en octubre y luego despidió a la mayoría de los ejecutivos y cientos de empleados. Bajo su liderazgo, el negocio principal de publicidad de Twitter se ha visto afectado y los ingresos se han desplomado. Los anunciantes han sido cautelosos acerca de las decisiones erráticas de Musk al administrar Twitter y restablecer miles de cuentas de Twitter suspendidas. Hay preocupaciones sobre la seguridad de la marca de la plataforma, y Musk ha buscado hasta ahora una estrategia de suscripción más agresiva sin éxito.
Según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower, 37 de los 100 principales anunciantes de Twitter antes de la adquisición de Musk no gastaron nada en anuncios de Twitter en el primer trimestre de este año, mientras que otras 24 marcas redujeron su gasto promedio en anuncios de Twitter. inversión publicitaria.
En diciembre del año pasado, Musk lanzó una encuesta en Twitter sobre la renuncia a su cargo de director general y dijo: "¿Debería renunciar como jefe de Twitter? Cumpliré con los resultados de esta encuesta". Entre los 17,5 millones de respuestas, el 58% de los internautas eligió "sí".
Ahora es el turno de Yaccarino de descubrir cómo Twitter puede hacer avanzar su negocio y, como un ejecutivo de medios experimentado, tal vez ayudar a Twitter a reparar su relación con sus anunciantes. "Linda es una fuerza, y su trabajo es uno de los más importantes en publicidad, y el mercado publicitario es tan difícil como siempre", tuiteó Joe Marchese, exdirector de ventas publicitarias de Fox Networks.
Sin embargo, Linda no solo se enfrenta al dilema publicitario de Twitter, sino que lo más importante es que tendrá que lidiar con un jefe caprichoso e impredecible como Musk.
El ejecutivo de la industria publicitaria y socio de Linda Yaccarino desde hace mucho tiempo, Lou Paskalis, comparó su llegada a Twitter con "entrar en la boca de un león", y comentó en un tuit: "En cuanto a los ingresos, dada su estatura en la industria, puede ser una de las más queridas y gente de confianza, me pregunto por qué se expondría a este posible riesgo de reputación, si falla en este rol, es posible que Twitter no sobreviva como una plataforma con publicidad".