Acabo de leer cómo Oprah Winfrey construyó su imperio, y honestamente, el manual que utilizó es algo de lo que la mayoría de las personas podrían aprender. Su trayectoria desde niñera hasta multimillonaria te dice mucho sobre movimientos estratégicos en los negocios.

Así que aquí está la cosa: Oprah Winfrey no se convirtió en una magnate de 3 mil millones de dólares por accidente. Obtuvo la mayor parte de su riqueza en un período concentrado, especialmente entre 1998 y 2003, cuando dio el salto al estatus de multimillonaria. Pero, ¿qué fue lo que realmente le hizo ganar dinero? No fue solo una cosa.

Primero, estaba The Oprah Winfrey Show. Comenzó pequeño en 1984 como AM Chicago, pero cuando ella asumió las funciones de presentadora, los ratings se dispararon. Para 1986 se amplió a una hora completa y se convirtió en The Oprah Winfrey Show. Ese movimiento le hizo su primer millón ese año. Para 1995 ya tenía 340 millones de dólares, y para 2000 alcanzó los 800 millones. ¿La lección aquí? Si eres bueno en algo, domínalo por completo. Inyecta tu personalidad en lo que haces; eso fue lo que la hizo diferente de todos los demás presentadores de programas de entrevistas.

Pero Oprah Winfrey no se detuvo allí. Una vez que tuvo la plataforma y la credibilidad, empezó a cobrar 1.5 millones de dólares solo por asistir y hablar en eventos. Piensa en eso: un solo día de apariciones podría generar una riqueza considerable. Si tienes experiencia que la gente quiere, deberías monetizarla. Ya sea consultoría, talleres o charlas, hay dinero en compartir lo que sabes.

Luego llegó O Magazine en 2000. La industria de las revistas ya estaba saturada, pero ella la lanzó de todos modos y de inmediato aplastó a la competencia. En meses superó a sus rivales en ventas, y para 2008 tenía 16 millones de lectores. Para 2015, la revista había generado 1 mil millones de dólares en ingresos. ¿La enseñanza? No asumas que has agotado un canal solo porque ya tienes éxito allí. Existen nuevos medios: pruébalos.

Quizá la movida más inteligente fue su inversión en Oxygen Media en 1998. Puso 20 millones de dólares y poseía el 25% de la compañía. Cuando NBC la compró en 2017 por 925 millones de dólares, esa inversión se convirtió en cientos de millones. Esto demuestra por qué la asignación de capital importa: si tienes recursos y crees en algo, a veces los mejores retornos vienen de respaldar proyectos años antes de que se vean los resultados.

¿El hilo común en toda la construcción de riqueza de Oprah Winfrey? Diversificó sus fuentes de ingreso y no tuvo miedo de tomar riesgos calculados. Programa de entrevistas, hablar en público, publicación de revistas, propiedad de empresas de medios: cada una alimentaba a las otras. La mayoría de las personas intenta enriquecerse haciendo una sola cosa. Ella construyó un ecosistema. Esa es la verdadera lección.