Nike se despide oficialmente de los NFT: la venta de RTFKT se completa, pero el negocio digital no termina

SignatureVerifier · 2026-01-07T12:40:12+00:00

La filial de productos digitales de Nike, RTFKT, ha completado su venta, lo que marca su despedida del negocio de NFT y de los proyectos blockchain, reflejando el ajuste estratégico de Nike. Aunque se retira de los NFT, Nike sigue enfatizando su compromiso con la innovación digital en los ámbitos físico y virtual. Esta medida refleja un cambio en la actitud de la empresa hacia los activos NFT.

SignatureVerifier

2026-01-07 12:40:12

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【Cadena de bloques】El gigante de marcas deportivas Nike tiene un nuevo movimiento en su estrategia de NFT. Acaba de trascender que su subsidiaria de productos digitales RTFKT completó su venta a mediados de diciembre. Detrás de esta operación hay un ajuste estratégico más amplio de Nike: el plan de terminación del departamento de NFT anunciado a principios de año se está llevando a cabo según lo previsto.

El año pasado Nike ya hizo público que se despediría completamente del negocio de NFT y de proyectos relacionados con blockchain. Ahora, con la venta de RTFKT, básicamente está cumpliendo esa promesa. Sin embargo, la redacción oficial de Nike es interesante: aunque se retira del sector de NFT, enfatiza que la empresa “está abriendo un nuevo capítulo” y continuará invirtiendo en productos y experiencias innovadores en los ámbitos físico, digital y virtual.

¿Cómo entender esto? A primera vista parece una resta, pero la lógica central podría ser: esta dirección de NFT ya no se seguirá, pero la exploración de innovación digital y experiencias virtuales no se detendrá. Es como decir que la dirección tecnológica se ha ajustado, pero la dirección general del negocio digital seguirá adelante. Nike no ha divulgado el comprador específico ni el precio de venta de RTFKT, pero este movimiento al menos refleja que, después de que esta ola de entusiasmo por NFT retroceda, la actitud de las empresas hacia este tipo de activos ha cambiado significativamente.

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BridgeJumper

· 01-09 13:15

¡Vaya, otra gran empresa que abandona los NFT! Lo que dicen como "nuevo capítulo" en realidad es solo rendirse. --- Entonces Nike quiere decir: ya no jugamos con NFT, pero seguimos con las cosas virtuales? Esa lógica es un poco extrema. --- Vender RTFKT es una forma encubierta de sacrificar dinero, ¿puedes dejar de disfrazarlo tan bien? --- Estrategia típica de las grandes empresas, cuando los NFT se enfrían, culpan a la "ajuste en la dirección tecnológica", realmente absurdo. --- Espera, ¿qué exactamente significa experiencia virtual? ¿Qué cosas nuevas quieren hacer ahora? --- Ya debería haber visto que esta ola de NFT es solo una burbuja brillante, los gigantes cosechan y luego huyen. --- La jugada de Nike es realmente inteligente, mejor subirse rápido y no quedar atrapado.

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AirdropHustler

· 01-07 13:09

Jaja, la jugada de Nike es bastante astuta, aparentemente se deshacen de la carga de los NFT, en realidad están dejando espacio para la verdadera construcción del metaverso. Que RTFKT venda no es lo más importante, lo crucial es cómo jugarán con la experiencia virtual en el futuro, esa es la verdadera tarea a largo plazo. Que los NFT mueran, que venga la próxima ola, esa será la gran fiesta. En realidad, solo están cambiando de máscara para seguir adelante, en lugar de ser criticados por hacer NFT, ahora dicen que es innovación digital, esa es la estrategia de siempre del capital. Nike es inteligente, aprovecha ahora para salir con pérdidas, de lo contrario, cuando los NFT realmente se enfríen, será aún más vergonzoso, mejor morir temprano y renacer pronto. Otra lista de proyectos muertos, apuesto cinco centavos a que el precio de venta en este período fue severamente subestimado...

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ContractBugHunter

· 01-07 13:07

Jaja, RTFKT vendió y ya está, de todos modos en estos dos años NFT no ha logrado nada serio --- Otra vez con esa historia de "nuevo capítulo", en realidad no es más que echar la culpa de la caída de NFT --- La jugada de Nike en realidad está haciendo estrategia, digitalización ≠ NFT, los que entienden saben --- Espera, ¿esto es admitir que NFT fracasó o está preparando el terreno para la próxima jugada? No lo tengo claro --- Seguir invirtiendo en experiencias virtuales, eliminar NFT, parece solo cambiar el marco y seguir haciendo lo mismo --- RTFKT sacó tantos zapatos de precio altísimo, pero al final no pudo escapar de este destino, qué pena --- Solo quiero saber quién compró RTFKT, esa es la verdadera noticia de interés, ¿verdad? --- El ajuste en la dirección técnica = nosotros elegimos olvidar, jaja, qué daño

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EthMaximalist

· 01-07 13:05

Jaja, la típica excusa de "No he abandonado Web3, simplemente ya no hago NFT", suena bastante interesante. En realidad, es cortar pérdidas y cambiar de máscara para seguir haciendo negocios digitales. ¿RTFKT se ha acabado pero todavía hay que explorar la "experiencia virtual"? Esa lógica tiene muchas fallas. Otro caso de desilusión con Web3, la fiebre de los NFT ya pasó. Pero bueno, al menos es más honesto que empresas como Samsung que simplemente borran su cuenta del metaverso.

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consensus_whisperer

· 01-07 12:54

La jugada de Nike es bastante interesante, aparentemente abandonando los NFT, en realidad solo está cambiando de máscara para seguir jugando con experiencias virtuales. En definitiva, todavía quiere comer de esta tarta.

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MetaReckt

· 01-07 12:51

Otro gran fabricante abandona NFT, en realidad esta ola ya no tiene fuerza --- Nike ha sido bastante astuto, retira NFT pero deja la "innovación digital" como excusa, con solo escuchar esa frase ya se sabe que quieren seguir cortando la cebolla --- ¿RTFKT qué importa si vendieron? Lo importante es cuándo entenderán que esa experiencia virtual también no da para más --- "Abriendo un nuevo capítulo"? Solo quiero preguntar con qué tecnología se logrará esto, al final todo dependerá de la blockchain --- Qué gracia, que NFT muera no nos afecta en nada, lo que realmente importa es cuánto sufren los que compraron zapatillas RTFKT ahora --- Con la venta de Nike, parece que toda la estrategia de marcas en Web3 tendrá que empezar de nuevo, y esto apenas comienza

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