El experimento de moda digital de Nike RTFKT frena—¿Qué salió mal?

Justo cuando el hype de los NFT se suponía que iba a dominar la moda, la apuesta de Nike por RTFKT está llegando a su fin para enero de 2025. La plataforma de zapatillas virtual, que Soltó la icónica colaboración Clone X con Takashi Murakami y fue noticia como un “pionero del metaverso,” ahora está cerrando bajo los movimientos de reestructuración del nuevo CEO Elliott Hill.

Aquí está lo interesante: los titulares de tokens de Ethereum que poseen no irán a ninguna parte. Nike está dejando los activos heredados intactos e incluso lanzando un sitio web conmemorativo para mostrar el trabajo de la marca, básicamente convirtiendo a RTFKT en una pieza de museo en lugar de una plataforma viva.

¿Qué llevó a esto?

Nike adquirió RTFKT en 2021 durante el pico de la locura por los NFT, soltando zapatillas generadas por IA, zapatillas rociadas por robots $50M sí, realmente(, y colaboraciones limitadas con atletas como Mbappé y LeBron. La marca se suponía que iba a ser el futuro de la cultura de las zapatillas. Pero después de cuatro años de colecciones experimentales y ciclos de hype, el ROI aparentemente no coincidía con la visión.

Antes del anuncio de cierre, RTFKT todavía estaba planeando el SOLTAR MNLTH X/BLADE—algunos lo llaman un intento desesperado de obtener ingresos, otros lo ven como un asunto pendiente.

¿La verdadera historia? La narrativa del metaverso se desmoronó. La moda digital perdió su atractivo principal. Lo que parecía una innovación en 2021 se ve como una historia de advertencia en 2025. Pero al menos Nike no eliminó la historia de la blockchain. Pequeña W.