Mr. Beast: el youtuber mejor pagado del mundo y su imperio empresarial

Mr. Beast (Jimmy Donaldson) ya lleva dos años consecutivos manteniendo el título de youtuber mejor pagado del mundo. En 2021, sus ganancias por contenido de video fueron de aproximadamente 54 millones de dólares, y según las proyecciones de Forbes, en 2022 esta cifra podría haber aumentado a 110 millones de dólares.

Según estimaciones de analistas financieros, la riqueza total del bloguero ha alcanzado los 500 millones de dólares. Para 2025, según los datos actuales, su fortuna se estima en 1 mil millones de dólares, lo que lo convierte en uno de los jóvenes multimillonarios en el mundo del contenido digital.

En 2022, Donaldson buscaba inversores para su estudio de contenido, valorando el costo del activo principal en 1.5 mil millones de dólares. "Las posibilidades de convertirse en multimillonario aumentan si no te pones ese objetivo", dice Donaldson. "Simplemente hay que concentrarse en hacer que tu empresa sea genial."

El éxito de Mr. Beast como empresario es tan impresionante que lo han invitado a dar una conferencia en la Escuela de Negocios de Harvard. Consideremos los principales componentes de su imperio empresarial.

Imperio mediático multicanal

Mr. Beast ha desarrollado no uno, sino toda una red de canales con una audiencia de millones.

• MrBeast: 142 millones de suscriptores
• Beast Reacts: 22,5 millones
• MrBeast Shorts: 21,5 millones
• Beast Philanthropy: 12,6 millones
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 millones

Según los últimos datos, la audiencia total de sus canales supera los 290 millones de suscriptores, lo que lo convierte en el youtuber más popular del mundo.

La producción de contenido está centralizada en la ciudad natal del blogger, Greenville, donde se encuentra su estudio. Actualmente se está expandiendo a tres grandes centros de producción. Donaldson planea crear un clúster creativo que atraerá a otros creadores de contenido digital.

En el equipo de Mr. Beast trabajan alrededor de 50 profesionales: guionistas, editores y asistentes. Las posiciones clave son ocupadas por amigos y familiares de Donaldson, que estuvieron en los inicios de su carrera en YouTube.

Negocio de restaurantes MrBeast Burger

En diciembre de 2020, Donaldson anunció el lanzamiento de su propia red de comida rápida. Para el inicio del proyecto, alquiló una cafetería en Greenville y organizó temporalmente la distribución de comida gratuita. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. En el día de la apertura, la fila de automóviles se extendió por más de 30 km.

Hoy en día, la red MrBeast Burger cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y está presente en otros países. El secreto de su rápida expansión radica en un modelo innovador de restaurante virtual. Los pedidos se aceptan exclusivamente a través de la aplicación, y se preparan en establecimientos asociados.

MrBeast Burger se convirtió en una de las marcas de más rápido crecimiento en la industria alimentaria de EE. UU. — en los primeros tres meses se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022 se inauguró el primer restaurante físico de la marca.

Producción de snacks Feastables

La línea de productos de Donaldson incluye el chocolate MrBeast Bar y las galletas MrBeast Cookies, que se venden a través de Internet y en la cadena de supermercados Walmart. Según Business Insider, en los primeros meses las ventas de Feastables superaron los 10 millones de dólares.

El lanzamiento de la marca en enero de 2022 estuvo acompañado de una amplia campaña de marketing con premios en efectivo y un concurso creativo al estilo de "Charlie y la fábrica de chocolate". Diez compradores pudieron encontrar boletos dorados en los empaques, que les daban derecho a participar en la final.

Los finalistas debían preparar postres bajo la supervisión del famoso chef Gordon Ramsay. El gran premio era una auténtica fábrica de chocolate, un brillante ejemplo de cómo un enfoque creativo en el marketing puede transformar un modelo de negocio tradicional.