💸 MrBeast: líder de YouTube y una versátil imperio de negocios

MrBeast (Jimmy Donaldson) ha ocupado durante dos años consecutivos la posición del youtuber mejor pagado del mundo. En 2021, sus ingresos por contenido de video ascendieron a aproximadamente 54 millones de dólares, y según las proyecciones de Forbes, en 2022 esta cifra podría haber aumentado a impresionantes 110 millones de dólares, lo que representa un crecimiento de más del 100%.

Los analistas del sector financiero evalúan el estado general del creador de contenido en 500 millones de dólares. En 2022, Donaldson consideró la posibilidad de atraer inversores, ofreciendo una participación en su estudio de contenido. Con un trato exitoso, el valor de su activo principal podría alcanzar los 1,5 mil millones de dólares. "Las posibilidades de convertirse en multimillonario aumentan si no te pones esa meta", señala Donaldson. "Simplemente hay que concentrarse en hacer que tu empresa sea genial."

El éxito de MrBeast en la construcción de un ecosistema de negocios digitales es tan significativo que fue invitado a dar una conferencia en la Escuela de Negocios de Harvard. Analicemos los componentes clave de su modelo de negocio diversificado.

Imperio de medios y producción de contenido

MrBeast desarrolla no uno, sino toda una red de canales, formando un portafolio de medios diversificado:

• MrBeast: 142 millones de suscriptores
• Beast Reacts: 22,5 mln
• MrBeast Shorts: 21,5 mln
• Beast Philanthropy: 12,6 millones
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 mln

El centro de producción para todos los canales está ubicado en Greenville, la ciudad natal del blogger. El estudio actual está en proceso de escalar hasta tres grandes centros de contenido. Donaldson planea transformar esta ubicación en una especie de centro creativo que atraerá a otros creadores de contenido digital para establecer sus estudios.

Actualmente, el equipo de MrBeast cuenta con alrededor de 50 especialistas, incluidos guionistas, editores y asistentes. Es notable que el núcleo del equipo está formado por viejos amigos y familiares de Donaldson, que han estado a su lado desde los primeros días de existencia del canal.

Red de restaurantes MrBeast Burger

El bloguero anunció el lanzamiento de su propia cadena de restaurantes de comida rápida en diciembre de 2020. Para el primer paso, alquiló una cafetería en Greenville y organizó un punto de distribución de comida gratuita. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. El día de la apertura generó un gran revuelo: la cola de coches se extendió por más de 30 km.

En la actualidad, la red de MrBeast Burgers incluye más de 300 puntos en EE. UU. y está presente en varios otros países. El secreto de su rápida expansión radica en un innovador modelo de negocio de restaurante virtual. Los pedidos se aceptan exclusivamente a través de una aplicación móvil, y su preparación se lleva a cabo en las instalaciones de restaurantes físicos asociados, con los que se han firmado los acuerdos correspondientes.

MrBeast Burger se convirtió en una de las marcas gastronómicas de más rápido crecimiento en los EE. UU. — en los primeros tres meses de operación se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, Donaldson abrió su primer restaurante completo.

Línea de snacks Feastables

Ampliando su cartera de productos, el blogger lanzó al mercado las barras de chocolate MrBeast Bar y las galletas MrBeast Cookies, que se venden a través de canales en línea y en supermercados de la cadena Walmart. Al lanzar la marca en enero de 2022, Donaldson organizó una gran campaña de marketing con premios en efectivo y un concurso especial para los compradores que encontraran uno de los diez "billetes de oro" ocultos en los envases de las tabletas de chocolate.

La final del concurso consistió en una competición culinaria para crear postres, que fueron evaluados por el famoso chef británico Gordon Ramsay. El gran premio para el ganador fue una auténtica fábrica de chocolate, lo que claramente hace eco de la conocida historia de Willy Wonka.

Según datos de Business Insider, en los primeros meses desde el lanzamiento de Feastables, el volumen de ventas de snacks superó los 10 millones de dólares, demostrando un alto potencial de subir en el segmento de bienes de consumo.