Labubu es un personaje de IP ficticio, creado en 2015 por el artista de Hong Kong Long Jiasheng. Este personaje pertenece a la serie "THE MONSTERS" y su diseño fusiona elementos de los elfos oscuros de la mitología nórdica con una estética oriental, formando un estilo único de "feo y lindo" que desafía el paradigma dulce de los juguetes tradicionales.
Inicialmente, Labubu se difundió como un personaje de libro ilustrado en un nicho pequeño. En 2019, tras colaborar con una empresa de juguetes para lanzar cajas sorpresas, Labubu rápidamente ascendió del mundo del arte a ser un fenómeno global en la cultura de juguetes.
En abril de 2024, una conocida miembro de un grupo femenino publicó en las redes sociales un muñeco Labubu, refiriéndose a él como "mi tesoro". Esta acción desató una ola de compras en el sudeste asiático, con precios en el mercado tailandés que incluso se dispararon hasta siete veces el precio original. Posteriormente, varias estrellas internacionales comenzaron a colgar Labubu de sus bolsos de marcas de lujo, elevando su estatus de juguete a "accesorio de lujo", lo que dio inicio a un nuevo "camino de especulación", provocando una búsqueda global y aumentando su precio de mercado varias veces.
El 10 de junio, la única Labubu de la primera generación de color menta del mundo se presentó en una subasta, alcanzando un precio de martillo de 1,08 millones. Este evento impulsó a las empresas relacionadas a alcanzar un récord histórico en sus precios de acciones, lo que llevó a un aumento de casi 10 veces en el valor de sus acciones en un año, y el fundador de la empresa se convirtió en el hombre más rico de Henan.
Este fenómeno nos recuerda inevitablemente el mismo auge global de los NFT hace unos años. Ambos han pasado por la influencia de celebridades, ventas en subastas a precios exorbitantes, y una fase de entusiasmo colectivo. Al analizarlo más a fondo, podemos ver que su núcleo espiritual tiene similitudes: ambos generan escasez para estimular la emoción de "miedo a perderse algo (FOMO)" en los consumidores; al mismo tiempo, ambos dependen del efecto de viralidad de las redes sociales, donde los usuarios muestran versiones raras o utilizan coleccionables como fotos de perfil, lo que refleja una fuerte propiedad social.
Sin embargo, ¿puede mantenerse esta situación de gran éxito? Podemos referirnos al desarrollo de otros IP clásicos de la empresa. Por ejemplo, MOLLY, como el primer IP exitoso de la empresa (nacido en 2006), creó escasez a través de colaboraciones con marcas de lujo y de moda, con algunos productos de edición limitada que superan los diez mil yuanes, y un precio premium en el mercado de segunda mano del 300%. Sin embargo, el ciclo de popularidad de la nueva serie se ha reducido a 6-12 meses, y algunos modelos han visto sus precios caer a la mitad desde el pico. Otro IP llamado SKULLPANDA, debido al aumento en la oferta, vio caer su precio de reventa un 40% en seis meses.
Actualmente en el mercado de segunda mano, el LABUBU, que tenía un precio original de 599 yuanes, ha sido especulado hasta casi 15,000 yuanes. Esto recuerda a otro popular juguete de construcción, el oso de bloques, que fue un gran éxito hace más de diez años; en ese momento, una colaboración con una marca de lujo se vendió por un precio elevado de 220,000 yuanes, pero ahora la mayoría de los modelos tienen un precio que solo representa el 30%-50% de su precio original.
La historia parece haber dado la respuesta: incluso la narrativa más brillante puede tener un día de desilusión. Actualmente, parece que solo Bitcoin no ha roto este hechizo. Es importante señalar que la escasez de Labubu se forma principalmente a través de la descripción oficial, mientras que los NFT poseen una escasez absoluta que no puede ser quebrantada técnicamente. Desde esta perspectiva, la combinación de NFT y Labubu podría ser más digna de atención, pero este es otro tema que merece ser explorado.
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La fiebre Labubu: de un IP de nicho a 1.08 millones de artículos en subasta. Comparando NFT, mira el futuro del coleccionismo.
Labubu: De IP de nicho a fenómeno global
Labubu es un personaje de IP ficticio, creado en 2015 por el artista de Hong Kong Long Jiasheng. Este personaje pertenece a la serie "THE MONSTERS" y su diseño fusiona elementos de los elfos oscuros de la mitología nórdica con una estética oriental, formando un estilo único de "feo y lindo" que desafía el paradigma dulce de los juguetes tradicionales.
Inicialmente, Labubu se difundió como un personaje de libro ilustrado en un nicho pequeño. En 2019, tras colaborar con una empresa de juguetes para lanzar cajas sorpresas, Labubu rápidamente ascendió del mundo del arte a ser un fenómeno global en la cultura de juguetes.
En abril de 2024, una conocida miembro de un grupo femenino publicó en las redes sociales un muñeco Labubu, refiriéndose a él como "mi tesoro". Esta acción desató una ola de compras en el sudeste asiático, con precios en el mercado tailandés que incluso se dispararon hasta siete veces el precio original. Posteriormente, varias estrellas internacionales comenzaron a colgar Labubu de sus bolsos de marcas de lujo, elevando su estatus de juguete a "accesorio de lujo", lo que dio inicio a un nuevo "camino de especulación", provocando una búsqueda global y aumentando su precio de mercado varias veces.
El 10 de junio, la única Labubu de la primera generación de color menta del mundo se presentó en una subasta, alcanzando un precio de martillo de 1,08 millones. Este evento impulsó a las empresas relacionadas a alcanzar un récord histórico en sus precios de acciones, lo que llevó a un aumento de casi 10 veces en el valor de sus acciones en un año, y el fundador de la empresa se convirtió en el hombre más rico de Henan.
Este fenómeno nos recuerda inevitablemente el mismo auge global de los NFT hace unos años. Ambos han pasado por la influencia de celebridades, ventas en subastas a precios exorbitantes, y una fase de entusiasmo colectivo. Al analizarlo más a fondo, podemos ver que su núcleo espiritual tiene similitudes: ambos generan escasez para estimular la emoción de "miedo a perderse algo (FOMO)" en los consumidores; al mismo tiempo, ambos dependen del efecto de viralidad de las redes sociales, donde los usuarios muestran versiones raras o utilizan coleccionables como fotos de perfil, lo que refleja una fuerte propiedad social.
Sin embargo, ¿puede mantenerse esta situación de gran éxito? Podemos referirnos al desarrollo de otros IP clásicos de la empresa. Por ejemplo, MOLLY, como el primer IP exitoso de la empresa (nacido en 2006), creó escasez a través de colaboraciones con marcas de lujo y de moda, con algunos productos de edición limitada que superan los diez mil yuanes, y un precio premium en el mercado de segunda mano del 300%. Sin embargo, el ciclo de popularidad de la nueva serie se ha reducido a 6-12 meses, y algunos modelos han visto sus precios caer a la mitad desde el pico. Otro IP llamado SKULLPANDA, debido al aumento en la oferta, vio caer su precio de reventa un 40% en seis meses.
Actualmente en el mercado de segunda mano, el LABUBU, que tenía un precio original de 599 yuanes, ha sido especulado hasta casi 15,000 yuanes. Esto recuerda a otro popular juguete de construcción, el oso de bloques, que fue un gran éxito hace más de diez años; en ese momento, una colaboración con una marca de lujo se vendió por un precio elevado de 220,000 yuanes, pero ahora la mayoría de los modelos tienen un precio que solo representa el 30%-50% de su precio original.
La historia parece haber dado la respuesta: incluso la narrativa más brillante puede tener un día de desilusión. Actualmente, parece que solo Bitcoin no ha roto este hechizo. Es importante señalar que la escasez de Labubu se forma principalmente a través de la descripción oficial, mientras que los NFT poseen una escasez absoluta que no puede ser quebrantada técnicamente. Desde esta perspectiva, la combinación de NFT y Labubu podría ser más digna de atención, pero este es otro tema que merece ser explorado.