وفقًا لتقرير خاص من "وول ستريت جورنال"، فإن هذا العملاق البحثي المعتبر في عالم التكنولوجيا، يواجه اليوم على الأقل ثلاث أنواع من "الأزمات الخفية" ذات الصلة الوثيقة، ولكنها لن تؤدي إلى نهايته، بما في ذلك: انتقال سلوك البحث خارج Google؛ ارتفاع اختيار واستخدام محركات البحث الذكاء الاصطناعي؛ وتراجع جودة البحث.
إذا كان علينا شرح العامل الأساسي الأكثر أهمية بلغة بسيطة ، فهو أن الناس الآن لا يستخدمون Google بنفس الطريقة التي كانوا يستخدمونها في الماضي ، خاصة مستخدمي جيل Z.
من الواضح أن غوغل لا تزال تهيمن على حصة السوق فيما يتعلق بالبحث، ولكن نظرًا لتغيرات البيئة الشاملة للإنترنت المذكورة أعلاه، بالإضافة إلى دعوى مكتب التحقيقات الفيدرالي الأمريكي المضادة للاحتكار، فإن أعمال البحث والإعلانات التابعة لغوغل تواجه خطر الانخفاض على المدى الطويل، وهو أمر مقلق.
البحث الذكي يتصاعد: تصاعد منافسة سوق الإعلانات البحثية
وفقًا لتوقعات معهد البحوث السوقية eMarketer ، من المتوقع أن تنخفض حصة Google في سوق الإعلانات البحثية في الولايات المتحدة إلى أقل من 50 ٪ لأول مرة بحلول عام 2025. وهذا يشير إلى تحدي غير مسبوق لمكانتها الاحتكارية على مدى السنوات العديدة. يصبح المستخدمون أكثر راحة في البحث عن المنتجات مباشرة في أمازون، مما يؤدي إلى سرقة هذه المنصة للإعلانات الداخلية التي كانت تنتمي إلى Google.
في الوقت نفسه ، على الرغم من أن حصتها في سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة لا تزال أقل من 4٪ ، إلا أن وظيفة البحث السريعة التي ترتفع بسرعة تجذب جيل Z من المستخدمين الشباب والمعلنين ، حيث يصل عدد عمليات البحث اليومية إلى 3 مليار ، وهو ما يمنح المنصة ثقة في تحقيق إيرادات إعلانية مستقبلية.
صعود محرك بحث الذكاء الاصطناعي مثل Perplexity يشكل تهديدًا أكبر لـ Google. على سبيل المثال، قام ChatGPT من OpenAI بدمج وظيفة البحث عبر الإنترنت، و Meta أيضًا في تطوير محرك بحث خاص بها، بينما قامت Microsoft و Apple بتضمين مساعد الذكاء الاصطناعي مباشرة في أنظمتهم الأساسية، مما يشكل منافسة قوية لنمط البحث التقليدي لـ Google.
أستاذة كلية الأعمال في جامعة نيويورك ميليسا شيلينغ تشبه هذا التغيير بـ "تأثير الذكاء الاصطناعي على البحث ، تمامًا مثل تأثير التجارة الإلكترونية في وول مارت في ذلك الوقت."
للتعامل مع هذا الوضع ، قامت Google بإطلاق ميزة ملخص البحث الذكية في الولايات المتحدة ، في محاولة للحفاظ على حصتها في السوق بطرق مبتكرة. ومع ذلك ، فإنه من المرجح أن يتم مراقبة ما إذا كانت هذه الجهود قادرة على وقف تدفق المستخدمين خارج المنصة وتقليل الإيرادات أم لا.
انتشار / انتشار الذكاء الاصطناعي: تضعف دوافع المستخدم للبحث النشط
بالإضافة إلى التهديد المباشر من المنافسين، قد لا تكون غوغل قادرة بسهولة على التعامل مع مشكلة أخرى وهي تدهور تدريجي للبيئة الإلكترونية. تملأ محتويات الذكاء الاصطناعي الإنترنت، مما يؤدي إلى تراجع جودة نتائج البحث وبالتالي يضعف ثقة المستخدمين في بحث غوغل. في الوقت نفسه، على الرغم من أن وظيفة ملخص البحث الذكي لغوغل قد عززت تجربة المستخدمين، إلا أنها قد تقلص بشكل كبير من حركة مرور المواقع على الإنترنت، مما يجعل عائدات مبتكري المحتوى في ورطة.
تظهر الإحصائيات من منصة بيانات الإعلانات SKAI أنه في الربع الثالث من عام 2024 ، انخفض معدل النقر إلى الظهور لإعلانات بحث Google بنسبة 8٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. من المعقول التكهن بأن خلاصات Google الذكاء الاصطناعي قد تعمل بالفعل ، لذلك هناك سبب أقل للمستخدمين "للتمرير لأسفل" ويقل احتمال نقر المستخدمين على الإعلانات بشكل طبيعي.
مصدر الصورة: ميزة Google AI Overviews من Google، تجعل من الأسهل على المستخدمين عدم الحاجة للتمرير إلى الأسفل.
شركة تحسين محرك البحث Authoritas اكتشفت في دراسة أجرتها في يناير أن ملخصات الذكاء الاصطناعي في نتائج بحث Google قد تقلب ترتيبات وحركة مرور المواقع الحالية. وتتوقع شركة Raptive للإعلانات أيضًا أن تغييرات ملخصات الذكاء الاصطناعي في مجال البحث قد تؤدي إلى خسائر بقيمة 20 مليار دولار للناشرين.
بمعنى آخر، يؤدي انخفاض الدخل إلى تقليل موارد إنشاء الموقع، مما يؤدي إلى تفاقم جودة نتائج البحث وتشكيل دورة تفاقم.
وزارة العدل بالسيف الضخم: من المتوقع تقليص الفجوة بين Google ومنافسيها في حصة السوق
من ناحية أخرى، ما زالت قضية مكافحة الاحتكار التي تواجهها جوجل قيد التقدم في وزارة العدل الأمريكية، وقد اقترحت مؤخرًا تقسيم بعض أعمالها، بما في ذلك منع تثبيت محرك بحث جوجل افتراضيًا على أجهزة Android وبيع متصفح Chrome.
ومع ذلك ، يعتقد الأستاذ في كلية هارفارد للأعمال ديفيد يوفي أن هذا الهجوم القانوني والدفاع قد يستغرق عدة سنوات ، وربما كان للضغط التنافسي في السوق تأثير أكثر عمقا على Google قبل ذلك. وأشار إلى أن عادات مستخدمي التكنولوجيا لديها درجة معينة من الالتصاق ، ولكن بمجرد ظهور "منتجات أفضل بكثير" في السوق ، فإن حالة العمالقة سوف تتفكك بسرعة.
في مواجهة المستقبل، يجب على Google أن تجد التوازن بين الابتكار التقني ونموذج الأعمال لتحقيق مكانة قيادية لمحرك البحث الخاص بها في بيئة المنافسة المتصاعدة.
ولكن في الوقت نفسه ، هناك أيضًا متفائلون يرون أن جوجل بالإضافة إلى محرك البحث لديه قاعدة مستخدمين ضخمة ، بالإضافة إلى بنية برامجية ضخمة مثل Android و YouTube وخرائط Google. وفقًا لبيانات StatCounter في نوفمبر 2024 ، لا يزال جوجل يحتل 89.98٪ من حصة السوق في مجال حجم البحث ، بينما يحتل منافسه الثاني بينج فقط 3.94٪ من حصة السوق العالمية.
لذلك، قد يكون القضية الحقيقية الملحة هي ما إذا كانت وزارة العدل الأمريكية قادرة فعلًا على تقييد هيمنة Google في البحث على نظام Android بذريعة مكافحة احتكار السوق وتقسيم متصفح Chrome وعوامل أخرى.
【إخلاء المسؤولية】 السوق محفوف بالمخاطر ، ويجب أن يكون الاستثمار حذرا. لا تشكل هذه المقالة نصيحة استثمارية ويجب على المستخدمين النظر فيما إذا كانت أي آراء أو آراء أو استنتاجات واردة هنا مناسبة لظروفهم الخاصة. استثمر وفقا لذلك على مسؤوليتك الخاصة.
هذا النص تم نشره بترخيص من: "ديجيتل تايمز"
عنوان المقال الأصلي: "هل يستخدم المسنون جوجل فقط؟ 3 خصوم غير مرئية: TikTok و Perplexity ... تهدد ببطء خريطة البحث"
المؤلف الأصلي: 李先泰
『هل لدى Google أزمة؟ ليس فقط ظهور 3 منافسين خفيين كبار، بل يواجهون أيضًا سيف مكافحة الاحتكار』. تم نشر هذه المقالة لأول مرة في 01928374656574839201
شاهد النسخة الأصلية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
هل لدى جوجل أزمة؟ ليس فقط ظهور 3 خصوم مخفيين، بل يواجهون أيضًا سيف مكافحة الاحتكار
هل جوجل مستخدم بواسطة الشيوخ؟ هل هذا صحيح؟
وفقًا لتقرير خاص من "وول ستريت جورنال"، فإن هذا العملاق البحثي المعتبر في عالم التكنولوجيا، يواجه اليوم على الأقل ثلاث أنواع من "الأزمات الخفية" ذات الصلة الوثيقة، ولكنها لن تؤدي إلى نهايته، بما في ذلك: انتقال سلوك البحث خارج Google؛ ارتفاع اختيار واستخدام محركات البحث الذكاء الاصطناعي؛ وتراجع جودة البحث.
إذا كان علينا شرح العامل الأساسي الأكثر أهمية بلغة بسيطة ، فهو أن الناس الآن لا يستخدمون Google بنفس الطريقة التي كانوا يستخدمونها في الماضي ، خاصة مستخدمي جيل Z.
من الواضح أن غوغل لا تزال تهيمن على حصة السوق فيما يتعلق بالبحث، ولكن نظرًا لتغيرات البيئة الشاملة للإنترنت المذكورة أعلاه، بالإضافة إلى دعوى مكتب التحقيقات الفيدرالي الأمريكي المضادة للاحتكار، فإن أعمال البحث والإعلانات التابعة لغوغل تواجه خطر الانخفاض على المدى الطويل، وهو أمر مقلق.
البحث الذكي يتصاعد: تصاعد منافسة سوق الإعلانات البحثية
وفقًا لتوقعات معهد البحوث السوقية eMarketer ، من المتوقع أن تنخفض حصة Google في سوق الإعلانات البحثية في الولايات المتحدة إلى أقل من 50 ٪ لأول مرة بحلول عام 2025. وهذا يشير إلى تحدي غير مسبوق لمكانتها الاحتكارية على مدى السنوات العديدة. يصبح المستخدمون أكثر راحة في البحث عن المنتجات مباشرة في أمازون، مما يؤدي إلى سرقة هذه المنصة للإعلانات الداخلية التي كانت تنتمي إلى Google.
في الوقت نفسه ، على الرغم من أن حصتها في سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة لا تزال أقل من 4٪ ، إلا أن وظيفة البحث السريعة التي ترتفع بسرعة تجذب جيل Z من المستخدمين الشباب والمعلنين ، حيث يصل عدد عمليات البحث اليومية إلى 3 مليار ، وهو ما يمنح المنصة ثقة في تحقيق إيرادات إعلانية مستقبلية.
صعود محرك بحث الذكاء الاصطناعي مثل Perplexity يشكل تهديدًا أكبر لـ Google. على سبيل المثال، قام ChatGPT من OpenAI بدمج وظيفة البحث عبر الإنترنت، و Meta أيضًا في تطوير محرك بحث خاص بها، بينما قامت Microsoft و Apple بتضمين مساعد الذكاء الاصطناعي مباشرة في أنظمتهم الأساسية، مما يشكل منافسة قوية لنمط البحث التقليدي لـ Google.
أستاذة كلية الأعمال في جامعة نيويورك ميليسا شيلينغ تشبه هذا التغيير بـ "تأثير الذكاء الاصطناعي على البحث ، تمامًا مثل تأثير التجارة الإلكترونية في وول مارت في ذلك الوقت."
للتعامل مع هذا الوضع ، قامت Google بإطلاق ميزة ملخص البحث الذكية في الولايات المتحدة ، في محاولة للحفاظ على حصتها في السوق بطرق مبتكرة. ومع ذلك ، فإنه من المرجح أن يتم مراقبة ما إذا كانت هذه الجهود قادرة على وقف تدفق المستخدمين خارج المنصة وتقليل الإيرادات أم لا.
انتشار / انتشار الذكاء الاصطناعي: تضعف دوافع المستخدم للبحث النشط
بالإضافة إلى التهديد المباشر من المنافسين، قد لا تكون غوغل قادرة بسهولة على التعامل مع مشكلة أخرى وهي تدهور تدريجي للبيئة الإلكترونية. تملأ محتويات الذكاء الاصطناعي الإنترنت، مما يؤدي إلى تراجع جودة نتائج البحث وبالتالي يضعف ثقة المستخدمين في بحث غوغل. في الوقت نفسه، على الرغم من أن وظيفة ملخص البحث الذكي لغوغل قد عززت تجربة المستخدمين، إلا أنها قد تقلص بشكل كبير من حركة مرور المواقع على الإنترنت، مما يجعل عائدات مبتكري المحتوى في ورطة.
تظهر الإحصائيات من منصة بيانات الإعلانات SKAI أنه في الربع الثالث من عام 2024 ، انخفض معدل النقر إلى الظهور لإعلانات بحث Google بنسبة 8٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. من المعقول التكهن بأن خلاصات Google الذكاء الاصطناعي قد تعمل بالفعل ، لذلك هناك سبب أقل للمستخدمين "للتمرير لأسفل" ويقل احتمال نقر المستخدمين على الإعلانات بشكل طبيعي.
مصدر الصورة: ميزة Google AI Overviews من Google، تجعل من الأسهل على المستخدمين عدم الحاجة للتمرير إلى الأسفل.
شركة تحسين محرك البحث Authoritas اكتشفت في دراسة أجرتها في يناير أن ملخصات الذكاء الاصطناعي في نتائج بحث Google قد تقلب ترتيبات وحركة مرور المواقع الحالية. وتتوقع شركة Raptive للإعلانات أيضًا أن تغييرات ملخصات الذكاء الاصطناعي في مجال البحث قد تؤدي إلى خسائر بقيمة 20 مليار دولار للناشرين.
بمعنى آخر، يؤدي انخفاض الدخل إلى تقليل موارد إنشاء الموقع، مما يؤدي إلى تفاقم جودة نتائج البحث وتشكيل دورة تفاقم.
وزارة العدل بالسيف الضخم: من المتوقع تقليص الفجوة بين Google ومنافسيها في حصة السوق
من ناحية أخرى، ما زالت قضية مكافحة الاحتكار التي تواجهها جوجل قيد التقدم في وزارة العدل الأمريكية، وقد اقترحت مؤخرًا تقسيم بعض أعمالها، بما في ذلك منع تثبيت محرك بحث جوجل افتراضيًا على أجهزة Android وبيع متصفح Chrome.
ومع ذلك ، يعتقد الأستاذ في كلية هارفارد للأعمال ديفيد يوفي أن هذا الهجوم القانوني والدفاع قد يستغرق عدة سنوات ، وربما كان للضغط التنافسي في السوق تأثير أكثر عمقا على Google قبل ذلك. وأشار إلى أن عادات مستخدمي التكنولوجيا لديها درجة معينة من الالتصاق ، ولكن بمجرد ظهور "منتجات أفضل بكثير" في السوق ، فإن حالة العمالقة سوف تتفكك بسرعة.
في مواجهة المستقبل، يجب على Google أن تجد التوازن بين الابتكار التقني ونموذج الأعمال لتحقيق مكانة قيادية لمحرك البحث الخاص بها في بيئة المنافسة المتصاعدة.
ولكن في الوقت نفسه ، هناك أيضًا متفائلون يرون أن جوجل بالإضافة إلى محرك البحث لديه قاعدة مستخدمين ضخمة ، بالإضافة إلى بنية برامجية ضخمة مثل Android و YouTube وخرائط Google. وفقًا لبيانات StatCounter في نوفمبر 2024 ، لا يزال جوجل يحتل 89.98٪ من حصة السوق في مجال حجم البحث ، بينما يحتل منافسه الثاني بينج فقط 3.94٪ من حصة السوق العالمية.
لذلك، قد يكون القضية الحقيقية الملحة هي ما إذا كانت وزارة العدل الأمريكية قادرة فعلًا على تقييد هيمنة Google في البحث على نظام Android بذريعة مكافحة احتكار السوق وتقسيم متصفح Chrome وعوامل أخرى.
【إخلاء المسؤولية】 السوق محفوف بالمخاطر ، ويجب أن يكون الاستثمار حذرا. لا تشكل هذه المقالة نصيحة استثمارية ويجب على المستخدمين النظر فيما إذا كانت أي آراء أو آراء أو استنتاجات واردة هنا مناسبة لظروفهم الخاصة. استثمر وفقا لذلك على مسؤوليتك الخاصة.
هذا النص تم نشره بترخيص من: "ديجيتل تايمز"
عنوان المقال الأصلي: "هل يستخدم المسنون جوجل فقط؟ 3 خصوم غير مرئية: TikTok و Perplexity ... تهدد ببطء خريطة البحث"
المؤلف الأصلي: 李先泰
『هل لدى Google أزمة؟ ليس فقط ظهور 3 منافسين خفيين كبار، بل يواجهون أيضًا سيف مكافحة الاحتكار』. تم نشر هذه المقالة لأول مرة في 01928374656574839201