لا تواجه ليندا معضلة إعلانات تويتر فحسب ، ولكن الأهم من ذلك ، أنها ستضطر إلى التعامل مع رئيس متقلب وغير متوقع مثل ماسك ، الذي يقيل المديرين التنفيذيين ويدلي بملاحظات متفجرة من وقت لآخر.
** بقلم: ماري ليو ، BitpushNews **
ترحب Twitter (Twitter) بأول مديرة تنفيذية لها: من المتوقع أن تتولى Linda Yaccarino ، الرئيسة السابقة لمبيعات الإعلانات في NBCUniversal (NBCU) ، المنصب في غضون ستة أسابيع.
في 12 مايو ، بالتوقيت المحلي ، غرد Elon Musk (Elon Musk) للاحتفال: "يسعدني جدًا أن أرحب بلندا Yaccarino كرئيس تنفيذي جديد لـ Twitter! ستركز على العمليات التجارية ، بينما أركز على تصميم المنتج والتكنولوجيا الجديدة. التطلع إلى المستقبل للعمل مع Linda لتحويل هذه المنصة إلى X ، التطبيق الذي يشمل كل شيء! "
من هي؟
إن بي سي يونيفرسال هي شركة إعلامية وترفيهية معروفة في الولايات المتحدة ، تأسست في مايو 2004 ، سميت الشركة على اسم قسميها الأكثر أهمية ، National Broadcasting Corporation (NBC) ، إحدى شبكات التلفزيون الثلاث الكبرى في الولايات المتحدة ، وهوليوود ستوديوز يونيفرسال بيكتشرز.
ليندا ، 60 ، خريجة ولاية بنسلفانيا ، وفقًا لملفها الشخصي على LinkedIn ، تعمل مع NBCUniversal منذ عام 2011 كرئيسة للإعلانات العالمية والشراكات ، حيث أطلقت Peacock كرئيسة لمبيعات الإعلانات في NBCUniversal. لعبت خدمات البث الإعلامي دورًا رئيسيًا. قبل انضمامها إلى NBCUniversal ، أمضت Linda 15 عامًا في Turner Entertainment ، حيث قادت فريقًا من حوالي 2000 شخص وشاركت في إطلاق خدمة البث.
وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، تدير ليندا ما يقرب من 13 مليار دولار من عائدات الإعلانات السنوية وتشتهر بعلاقاتها الوثيقة مع جهات التسويق والوكالات الإعلانية وأساليبها التفاوضية الصعبة.
يأتي إعلان ماسك في الوقت الذي يوشك فيه NBCU على الدخول في أكبر حدث إعلاني ما قبل البيع لهذا العام ، Upfront ، وهو حدث كبير في صناعة الإعلام والإعلان التلفزيوني في الولايات المتحدة ، وهو مخصص بشكل أساسي للمعلنين للترويج السنوي ، ومن المقرر أن يكون الذي عقد في نيويورك يوم الاثنين. كانت ليندا تتدرب خلف أبواب مغلقة على الحدث قبل أن تعلن NBCUniversal عن رحيل Yaccarino.
ليندا ياكارينو ، التي لم تعلن مواقفها السياسية علنًا ، عملت في لجان الرياضة والتغذية خلال رئاسة ترامب. في عام 2021 ، كرئيسة لمجلس الإعلان ، عملت مع إدارة بايدن في حملة إعلانية شارك فيها البابا فرانسيس من أجل لقاح COVID-19. خلال الأشهر القليلة الماضية ، أشاد Yaccarino بمسك علنًا وأجرى مقابلة معه في مؤتمر إعلاني كبير في أبريل.
نشر العديد من مستخدمي Twitter الأخبار التي تفيد بأن Yaccarino و Musk لديهما وجهات نظر سياسية متشابهة ، وقد أحبوا مؤخرًا العديد من تغريداته.
التحديات
ذكرت Bitui سابقًا أن Musk اشترى Twitter مقابل 44 مليار دولار في أكتوبر ، ثم قطع معظم المديرين التنفيذيين ومئات الموظفين. تحت قيادته ، عانت الأعمال الإعلانية الأساسية لتويتر وانخفضت الإيرادات.كان المعلنون حذرين بشأن قرارات ماسك غير المنتظمة في إدارة تويتر وإعادة آلاف حسابات تويتر المعلقة.هناك مخاوف بشأن سلامة العلامة التجارية للمنصة ، وقد اتبع ماسك حتى الآن استراتيجية اشتراك أكثر قوة دون نجاح.
وفقًا لشركة Sensor Tower لاستخبارات السوق ، فإن 37 من أفضل 100 معلن على Twitter قبل استحواذ Musk لم ينفقوا شيئًا على إعلانات Twitter في الربع الأول من هذا العام ، بينما خفضت 24 علامة تجارية أخرى متوسط إنفاقها على إعلانات Twitter. 80٪ أو أكثر من Twitter شهريًا الإنفاق الإعلاني.
في ديسمبر من العام الماضي ، أطلق ماسك استطلاعًا على تويتر حول استقالته من منصب الرئيس التنفيذي ، حيث قال: "هل يجب أن أستقيل من منصب رئيس تويتر؟ سألتزم بنتائج هذا الاستطلاع". من بين 17.5 مليون رد ، اختار 58٪ من مستخدمي الإنترنت "نعم".
الآن حان دور Yaccarino لمعرفة كيف يمكن لتويتر أن يطور أعماله ، وكمدير تنفيذي محنك لوسائل الإعلام ، ربما يساعد تويتر على إصلاح علاقته مع المعلنين. وكتب جو مارشيز ، الرئيس السابق لمبيعات الإعلانات في شبكة فوكس نتووركس ، على تويتر: "ليندا قوة ، ووظيفتها هي واحدة من أهم الوظائف في مجال الإعلان ، وسوق الإعلانات صعب كما كان دائمًا".
ومع ذلك ، فإن ليندا لا تواجه فقط معضلة إعلانات تويتر ، ولكن الأهم من ذلك ، أنها ستضطر إلى التعامل مع رئيس متقلب وغير متوقع مثل ماسك ، الذي يقيل المديرين التنفيذيين ويدلي بملاحظات متفجرة من وقت لآخر بأسلوب متسق.
قارن المدير التنفيذي في صناعة الإعلان وشريك ليندا ياكارينو منذ فترة طويلة ، لو باسكاليس ، وصولها إلى Twitter بـ "الدخول إلى فم الأسد" ، وعلق في تغريدة: "من حيث الإيرادات ، نظرًا لمكانتها في الصناعة ، فقد تكون واحدة من أكثر الشركات المحبوبة والمحبوبة أشخاص موثوق بهم ، أتساءل لماذا تعرض نفسها لمخاطر السمعة المحتملة ، إذا فشلت في هذا الدور ، فقد لا ينجو تويتر كمنصة مدعومة بالإعلانات ".
شاهد النسخة الأصلية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
الكشف عن أول رئيسة تنفيذية في تويتر ، فهل يمكن أن يقلب المد؟
** بقلم: ماري ليو ، BitpushNews **
ترحب Twitter (Twitter) بأول مديرة تنفيذية لها: من المتوقع أن تتولى Linda Yaccarino ، الرئيسة السابقة لمبيعات الإعلانات في NBCUniversal (NBCU) ، المنصب في غضون ستة أسابيع.
في 12 مايو ، بالتوقيت المحلي ، غرد Elon Musk (Elon Musk) للاحتفال: "يسعدني جدًا أن أرحب بلندا Yaccarino كرئيس تنفيذي جديد لـ Twitter! ستركز على العمليات التجارية ، بينما أركز على تصميم المنتج والتكنولوجيا الجديدة. التطلع إلى المستقبل للعمل مع Linda لتحويل هذه المنصة إلى X ، التطبيق الذي يشمل كل شيء! "
من هي؟
إن بي سي يونيفرسال هي شركة إعلامية وترفيهية معروفة في الولايات المتحدة ، تأسست في مايو 2004 ، سميت الشركة على اسم قسميها الأكثر أهمية ، National Broadcasting Corporation (NBC) ، إحدى شبكات التلفزيون الثلاث الكبرى في الولايات المتحدة ، وهوليوود ستوديوز يونيفرسال بيكتشرز.
ليندا ، 60 ، خريجة ولاية بنسلفانيا ، وفقًا لملفها الشخصي على LinkedIn ، تعمل مع NBCUniversal منذ عام 2011 كرئيسة للإعلانات العالمية والشراكات ، حيث أطلقت Peacock كرئيسة لمبيعات الإعلانات في NBCUniversal. لعبت خدمات البث الإعلامي دورًا رئيسيًا. قبل انضمامها إلى NBCUniversal ، أمضت Linda 15 عامًا في Turner Entertainment ، حيث قادت فريقًا من حوالي 2000 شخص وشاركت في إطلاق خدمة البث.
وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، تدير ليندا ما يقرب من 13 مليار دولار من عائدات الإعلانات السنوية وتشتهر بعلاقاتها الوثيقة مع جهات التسويق والوكالات الإعلانية وأساليبها التفاوضية الصعبة.
يأتي إعلان ماسك في الوقت الذي يوشك فيه NBCU على الدخول في أكبر حدث إعلاني ما قبل البيع لهذا العام ، Upfront ، وهو حدث كبير في صناعة الإعلام والإعلان التلفزيوني في الولايات المتحدة ، وهو مخصص بشكل أساسي للمعلنين للترويج السنوي ، ومن المقرر أن يكون الذي عقد في نيويورك يوم الاثنين. كانت ليندا تتدرب خلف أبواب مغلقة على الحدث قبل أن تعلن NBCUniversal عن رحيل Yaccarino.
ليندا ياكارينو ، التي لم تعلن مواقفها السياسية علنًا ، عملت في لجان الرياضة والتغذية خلال رئاسة ترامب. في عام 2021 ، كرئيسة لمجلس الإعلان ، عملت مع إدارة بايدن في حملة إعلانية شارك فيها البابا فرانسيس من أجل لقاح COVID-19. خلال الأشهر القليلة الماضية ، أشاد Yaccarino بمسك علنًا وأجرى مقابلة معه في مؤتمر إعلاني كبير في أبريل.
نشر العديد من مستخدمي Twitter الأخبار التي تفيد بأن Yaccarino و Musk لديهما وجهات نظر سياسية متشابهة ، وقد أحبوا مؤخرًا العديد من تغريداته.
التحديات
ذكرت Bitui سابقًا أن Musk اشترى Twitter مقابل 44 مليار دولار في أكتوبر ، ثم قطع معظم المديرين التنفيذيين ومئات الموظفين. تحت قيادته ، عانت الأعمال الإعلانية الأساسية لتويتر وانخفضت الإيرادات.كان المعلنون حذرين بشأن قرارات ماسك غير المنتظمة في إدارة تويتر وإعادة آلاف حسابات تويتر المعلقة.هناك مخاوف بشأن سلامة العلامة التجارية للمنصة ، وقد اتبع ماسك حتى الآن استراتيجية اشتراك أكثر قوة دون نجاح.
وفقًا لشركة Sensor Tower لاستخبارات السوق ، فإن 37 من أفضل 100 معلن على Twitter قبل استحواذ Musk لم ينفقوا شيئًا على إعلانات Twitter في الربع الأول من هذا العام ، بينما خفضت 24 علامة تجارية أخرى متوسط إنفاقها على إعلانات Twitter. 80٪ أو أكثر من Twitter شهريًا الإنفاق الإعلاني.
في ديسمبر من العام الماضي ، أطلق ماسك استطلاعًا على تويتر حول استقالته من منصب الرئيس التنفيذي ، حيث قال: "هل يجب أن أستقيل من منصب رئيس تويتر؟ سألتزم بنتائج هذا الاستطلاع". من بين 17.5 مليون رد ، اختار 58٪ من مستخدمي الإنترنت "نعم".
الآن حان دور Yaccarino لمعرفة كيف يمكن لتويتر أن يطور أعماله ، وكمدير تنفيذي محنك لوسائل الإعلام ، ربما يساعد تويتر على إصلاح علاقته مع المعلنين. وكتب جو مارشيز ، الرئيس السابق لمبيعات الإعلانات في شبكة فوكس نتووركس ، على تويتر: "ليندا قوة ، ووظيفتها هي واحدة من أهم الوظائف في مجال الإعلان ، وسوق الإعلانات صعب كما كان دائمًا".
ومع ذلك ، فإن ليندا لا تواجه فقط معضلة إعلانات تويتر ، ولكن الأهم من ذلك ، أنها ستضطر إلى التعامل مع رئيس متقلب وغير متوقع مثل ماسك ، الذي يقيل المديرين التنفيذيين ويدلي بملاحظات متفجرة من وقت لآخر بأسلوب متسق.
قارن المدير التنفيذي في صناعة الإعلان وشريك ليندا ياكارينو منذ فترة طويلة ، لو باسكاليس ، وصولها إلى Twitter بـ "الدخول إلى فم الأسد" ، وعلق في تغريدة: "من حيث الإيرادات ، نظرًا لمكانتها في الصناعة ، فقد تكون واحدة من أكثر الشركات المحبوبة والمحبوبة أشخاص موثوق بهم ، أتساءل لماذا تعرض نفسها لمخاطر السمعة المحتملة ، إذا فشلت في هذا الدور ، فقد لا ينجو تويتر كمنصة مدعومة بالإعلانات ".