ثورة التطبيقات الصغيرة: رحلة عبور Telegram لتطبيقات Web3
المقدمة
مؤخراً، تطور نظام Telegram بسرعة، ليصبح موضوعاً شائعاً في مجال Web3. عملاق الاتصالات Telegram، الذي يمتلك 900 مليون مستخدم، أطلق ميزات تطوير التطبيقات الصغيرة والروبوتات. حالياً، يمكن لتطبيقات Telegram الصغيرة أن تحل محل معظم المواقع، وتدعم التفويض السلس، والتكامل مع 20 مزود دفع، والعديد من الميزات المخصصة مثل إرسال الأخبار تلقائياً، وخدمات ملخصات الأخبار، بالإضافة إلى لعبة Catizen الصغيرة التي أصبحت شائعة مؤخراً. بالإضافة إلى ذلك، طورت Telegram سلسلة Ton، التي تدعم معاملات blockchain بشكل مريح. هذه الاستراتيجية المشابهة ل"التدفق + الدفع" التي تتبعها WeChat، سمحت لـTelegram بالتطور السريع.
لقد أصبح المستخدمون في الصين مألوفين جدًا مع برامج WeChat الصغيرة. اليوم، أصبحت برامج صغيرة تتغلغل في جميع جوانب الحياة. على سبيل المثال، عند طلب فنجان من قهوة Luckin، غالبًا ما يقترح المتجر الطلب عبر البرنامج الصغير للاستفادة من أسعار أكثر تميزًا. ومثال آخر، برامج Cat's Eye و Tao Piao Piao على WeChat، يمكن إتمام شراء تذاكر الأفلام بسهولة من خلال سحب واجهة WeChat. مؤخرًا، مع الازدهار الكبير لـ GPT، انضمت المساعد الذكي الرائد Kimi أيضًا إلى برنامج WeChat الصغير، حيث يمكن للمستخدمين فقط سحب صفحة WeChat لطرح الأسئلة على Kimi في أي وقت وفي أي مكان، مما يسهل العمل والدراسة. مرت عصر الإنترنت بتحول من النسخة الأولى على الويب إلى ظهور العديد من التطبيقات، والآن تطور إلى هيمنة عدد من المنصات على السوق. مع احتكار عمالقة الإنترنت، بدأت المتاجر الفردية في التواجد على منصات متعددة، حيث تحتوي كل منصة على عدد كبير من البرامج الصغيرة، مما يؤدي إلى شعور بالتشتت والإرهاق.
في هذا السياق الكبير، ستتناول هذه المقالة بالتفصيل تاريخ وتطور حالة تطبيقات Web2 وWeb3 الصغيرة. أولاً، سنستعرض تاريخ تطور تطبيقات WeChat الصغيرة، ونحلل أسباب نجاحها والنظام البيئي القائم. بعد ذلك، سنقدم ظهور تطبيقات Telegram الصغيرة، ونستكشف ارتباطها بتقنية Web3 وتطبيقاتها في مجال blockchain. أخيراً، سنستشرف اتجاهات تطور تطبيقات صغيرة في المستقبل، ونتناول كيف يمكن أن تستمر في تغيير أسلوب حياتنا وتقود الإنترنت إلى العصر التالي.
عصر Web2: تاريخ وتطور تطبيقات الويب الصغيرة
أصل التطبيق المصغر
نشأت وتطورت التطبيقات الصغيرة نتيجة عملية مشتركة قامت بها عدة شركات كبيرة، حيث تُعتبر تطبيقات وي شات الصغيرة الأقدم والأكثر تمثيلاً. يمكن إرجاع أصل التطبيقات الصغيرة إلى عام 2013، عندما طرحت بايدو مفهوم "التطبيقات الخفيفة"، حيث عرّفت نوعًا من التطبيقات الكاملة التي لا تحتاج إلى تحميل، ويمكن استخدامها بمجرد البحث، وتتمتع بتجربة مستخدم مشابهة لتطبيقات الجوال الأصلية وخصائص قابلية البحث والتوزيع الذكي لتطبيقات الويب. ومع ذلك، لم تحقق التطبيقات الخفيفة النجاح المتوقع. ثم طرحت جوجل في عام 2016 مفهوم PWA (تطبيق الويب التقدمي)، لكنه لم يُستخدم بشكل واسع في البلاد. في النهاية، قادت تطبيقات وي شات الصغيرة تطور التطبيقات الصغيرة بنجاح بفضل القاعدة الكبيرة من المستخدمين والدعم القوي من المنصة. اليوم، أصبحت التطبيقات الصغيرة جزءًا لا يمكن تجاهله في مجال الإنترنت المحمول، مما يوفر إمكانيات جديدة للمستخدمين والمطورين.
تطبيقات WeChat الصغيرة: تم اقتراح مفهوم تطبيقات WeChat الصغيرة لأول مرة من قبل زانغ شياولونغ في عام 2016، بهدف تقديم شكل جديد من الخدمات، مما يتيح للمستخدمين الاستمتاع بخدمات "في متناول اليد" ضمن النظام البيئي لـ WeChat. في 9 يناير 2017، تم إطلاق تطبيقات WeChat الصغيرة رسميًا، حيث يمكن للمستخدمين استخدام التطبيقات دون الحاجة إلى تنزيلها وتثبيتها، مما يحقق فكرة "استخدمها وارحل". تطورت تطبيقات WeChat الصغيرة بسرعة، وأصبحت أداة مهمة لربط الخدمات على الإنترنت وخارجها، وفي عام 2018 تم إطلاق مكون إعلانات التطبيقات الصغيرة، مما يتيح للمطورين كسب إيرادات إعلانات من خلال التطبيقات الصغيرة.
برنامج小程序: في 20 سبتمبر 2017، تم فتح برنامج小程序 على支付宝 رسميًا أمام المستخدمين العاديين. في أبريل 2018، أطلق المكتب الوطني للإشراف على السوق "رخصة العمل الإلكترونية" كبرنامج صغير على支付宝، حيث يمكن لأصحاب الشركات استلام واستخدام رخصة العمل من المنزل. حتى الآن، أصبح支付宝 ثاني أكبر منصة小程序 في الصين.
برنامج باي دو الصغير: في 4 يوليو 2018، تم إطلاق برنامج باي دو الذكي رسميًا. في 10 يناير 2019، أطلقت إدارة الأمن العام في غوانغدونغ بالتعاون مع باي دو وغيرها من شركات الإنترنت منصة "غوانغدونغ 110" للإبلاغ الذكي، مما يسرع من بناء الشرطة الذكية الجديدة. في 25 أبريل، تم إطلاق البرنامج الوطني "سويسرا". في 25 نوفمبر، أعلنت باي دو أن عدد المستخدمين النشطين شهريًا لبرامجها الذكية قد تجاوز 300 مليون.
برامج صغيرة على دوين: في يوليو 2021، أطلقت دوين خدمة "توصيل الطعام المثيرة" بشكل تجريبي، ورغم أنها أُلغيت في النهاية بسبب صعوبة بناء نظام التوصيل، إلا أن هذه المحاولة فتحت باب استكشاف دوين للبرامج الصغيرة في مجال خدمات الحياة المحلية. حتى مارس 2024، وصلت حركة مرور البرامج الصغيرة على منصة دوين إلى 232 مليون.
تحليل أسباب نجاح تطبيقات صغيرة
سهولة استخدام المستخدم: توفر التطبيقات الصغيرة تجربة استخدام مريحة للغاية للمستخدمين بفضل خصائصها "لا حاجة للتثبيت، سهلة الوصول، تستخدم وتنتهي، لا حاجة لإزالة".
تكاليف التطوير والصيانة منخفضة: مقارنة بالتطبيقات الأصلية، فإن تكلفة تطوير التطبيقات الصغيرة أقل بشكل ملحوظ لأنها لا تحتاج إلى تطوير منفصل لأنظمة التشغيل المختلفة، كما أن صيانتها أسهل. على سبيل المثال، يمكن لمطوري تطبيقات WeChat الصغيرة استخدام تقنيات الواجهة الأمامية المعروفة مثل HTML وCSS وJavaScript للتطوير. في الوقت نفسه، توفر تطبيقات WeChat الصغيرة واجهات برمجة التطبيقات الغنية والمكونات، مما يسمح بسهولة باستدعاء الوظائف التي تقدمها WeChat، مثل الحصول على معلومات المستخدم، التخزين المحلي، وظائف الدفع، إلخ، دون الحاجة إلى تطوير كل شيء من البداية. بالإضافة إلى ذلك، تضمن السياسات المعالجة الموحدة من قبل المنصة مثل العزل في الصندوق الرملي، والتحكم من قبل المنصة (التحقق، المراجعة، التحكم في النسخ)، والقيود النحوية، وتغليف القدرات، وتجميع الحزم وتحميلها، استقرار وأمان التطبيقات الصغيرة.
قاعدة مستخدمين كبيرة محتملة: تمتلك منصات مثل WeChat (اعتبارًا من 31 مارس 2024، عدد الحسابات النشطة الشهريّة المشتركة بين WeChat وWeChat هو 1.359 مليار)، Alipay (اعتبارًا من يونيو 2022، 1.045 مليار)، Douyin (اعتبارًا من يونيو 2023، عدد المستخدمين النشطين الشهريين في Douyin حوالي 723 مليون) قاعدة مستخدمين ضخمة، مما يوفر سوقًا كبيرًا محتملًا وقاعدة مستخدمين للتطبيقات الصغيرة. في مارس 2024، بلغ عدد الزيارات للتطبيقات الصغيرة على منصات WeChat وAlipay وBaidu وDouyin 945 مليون و648 مليون و389 مليون و232 مليون على التوالي، مما شكل تأثير "حوض تدفق" قوي على التطبيقات المتوسطة والطويلة الأجل والتجار المحليين.
مزايا الحركة والتسويق: يمكن لبرامج WeChat الصغيرة الاندماج بسلاسة مع ميزات WeChat الأخرى مثل الحسابات العامة، الدفع عبر WeChat، قسم الاكتشاف، شريط البحث، وغيرها، للاستفادة من الشبكة الاجتماعية في WeChat لتحقيق انتشار سريع وتسويق. بينما تعزز برامج Alipay الصغيرة من خلال الجمع بين الحسابات الحياتية وبرامج صغيرة، مما يعزز من الحفاظ على المستخدمين وثقة العلامة التجارية، خاصةً في الأعمال ذات التكرار المنخفض. تستفيد برامج Douyin الصغيرة من مزايا تجمع الحركة على منصة Douyin، حيث أن مدة انغماس المستخدمين فيها أعلى بكثير من المنصات الأخرى.
تكيف سيناريوهات التطبيقات خفيفة الوزن: التصميم الخفيف للتطبيقات الصغيرة مناسب بشكل خاص لتلك التطبيقات الأدوات الضرورية التي لا تُستخدم بشكل متكرر. تشغل التطبيقات الصغيرة مساحة تخزين قليلة جدًا على الهاتف، حيث تقوم بتحميل الموارد والبيانات الضرورية فقط أثناء التشغيل، كما أن تصميمها يميل إلى البساطة والخفة، مما يشجع المطورين على الاحتفاظ بالوظائف الضرورية فقط وتجنب الازدواجية، مما يجعل حجم التطبيق صغيرًا جدًا مقارنة بالتطبيقات التقليدية الغنية بالوظائف. بالإضافة إلى ذلك، يتم عادةً إدارة تحديثات وصيانة التطبيقات الصغيرة من قِبل النظام الأساسي المضيف، مما يعفي المستخدمين من الحاجة إلى التحديث اليدوي.
تجنب تقاسم الأرباح مع المنصات: بالنسبة للمطورين، يمكن أن تتجنب التطبيقات الصغيرة بعض حصص الأرباح العالية وآليات المراجعة الصارمة للمنصات، مما يزيد من الأرباح ويوفر الوقت.
بناءً على ما سبق، فإن السبب وراء تفضيل مطوري ومستخدمي برامج WeChat الصغيرة هو بشكل رئيسي بسبب مزاياها في الراحة، والتكلفة، وقاعدة المستخدمين، وقدرات التسويق، وملاءمة سيناريوهات التطبيق، وتجنب تقاسم الأرباح مع المنصات. هذه المزايا تجعل من البرامج الصغيرة الخيار المفضل للعديد من الشركات والمطورين الأفراد، كما تجعل المستخدمين يميلون أكثر لاستخدام البرامج الصغيرة بدلاً من تحميل التطبيقات التقليدية.
تكوين وسلسلة صناعة التطبيقات الصغيرة والبيئة الاقتصادية
تنافس شامل عبر منصات متعددة: حالياً، تشمل صناعة التطبيقات الصغيرة جميع الشركات الكبرى في الإنترنت تقريباً: وي تشات، علي باي، دوين، بايدو الذكي، ميتوان، تاوباو، جينغدونغ، شياوهونغشو، كوايشو وغيرها. يغطي المطورون تقريباً جميع السيناريوهات عبر الإنترنت: التسوق عبر الإنترنت، خدمات الحياة، الألعاب، الحكومة، الاستشارات المحتوى، الفيديو، الأدوات، التسوق الجماعي المجتمعي، التجزئة التقليدية، الطعام، السياحة، التعليم، الصور/التصوير/الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي. تقدم مجموعة متنوعة من مقدمي الخدمات (SaaS، BaaS، مقدمي خدمات التطوير، متاجر التطبيقات الصغيرة، مقدمي خدمات التسويق، MCN وإدارة التشغيل) حلولاً، وتشغيل، وإعلانات، وبث مباشر، وبيانات وبنية تحتية للتطبيقات الصغيرة. توفر التطبيقات الصغيرة خدمات تجارية واجتماعية للمنصات، بينما تقدم المنصات بيئة التطبيقات الصغيرة وسيناريوهات تجارية. تقدم الحكومة، ووسائل الإعلام، والشركات، ورأس المال المخاطر استثمارات، وتكامل الموارد، وبعض الدعاية للتطبيقات الصغيرة، بينما تعود التطبيقات الصغيرة بعائدات استثمار مباشرة وإنتاج.
المستخدمون قد اعتادوا تمامًا على المشاركة في الحياة الإنتاجية من خلال التطبيقات الصغيرة: في عام 2023، بلغ عدد مستخدمي تطبيقات الإنترنت في الصين في مجالات الاتصالات الفورية، الفيديو القصير، الدفع عبر الإنترنت ومحركات البحث: 1.0381 مليار، 1.0185 مليار، 911.4 مليون و 801.7 مليون. بلغ متوسط استخدام التطبيقات الصغيرة شهريًا لكل مستخدم على الإنترنت 15.2.
زخم التطور: عدد التطبيقات الصغيرة وحجم المعاملات، يتساوى WeChat وAlipay متفوقين على منصات أخرى مثل Douyin وKuaishou وBaidu. يحتل WeChat المركز الأول بثبات، وقد أصبحت Alipay ثاني أكبر بيئة مفتوحة على الإنترنت للتطبيقات الصغيرة، مع تسارع دخول المنصات الرائدة. يشهد Douyin للتطبيقات الصغيرة زخمًا قويًا في النمو، حيث ارتفع عدد التطبيقات الصغيرة بنسبة 280% على أساس سنوي، وزاد عدد المطورين بنسبة 640% على أساس سنوي، وزاد عدد مستخدمي التطبيقات الصغيرة DAU بنسبة 84% على أساس سنوي، وزاد عدد حسابات مجموعة التطبيقات الصغيرة بنسبة 201% شهريًا مقارنة بالشهر السابق (مارس 2023 ~ ديسمبر).
توزيع صناعة التطبيقات الصغيرة: تتصدر تطبيقات الخدمات الحياتية مختلف القوائم بحد أقصى في عدد المرات، حيث تمثل النسبة الأعلى في العدد، وأعلى عدد من الزيارات (حوالي 40%). بدأت تطبيقات البيع بالتجزئة والألعاب في الارتفاع بشكل ملحوظ في عدد المرات التي تم إدراجها فيها. تأثرت تطبيقات التسوق عبر الإنترنت بالبيئة الاقتصادية، مما أدى إلى تقلبات كبيرة، ولكن نسبة المشاركة هي الأعلى (تصل إلى 49%)، وفي الوقت نفسه، تمثل التجارة الإلكترونية العمودية النسبة الأكبر من تطبيقات التسوق عبر الإنترنت (70.2%). تطبيقات الخدمات الحياتية منتشرة على نطاق واسع، وأنواعها متنوعة، وهناك مساحة كبيرة للابتكار. تطورت تطبيقات الأدوات بأكثر استقرار. ومن الجدير بالذكر أن القصص القصيرة في التطبيقات الصغيرة قد برزت، لتصبح أحد أكثر المجالات ربحًا في النصف الثاني من عام 2023.
الذكاء الاصطناعي يعزز خدمات التطبيقات الصغيرة نحو التميز: إن تطبيق تقنيات الذكاء الاصطناعي في خدمات التطبيقات الصغيرة يدفع الخدمات نحو اتجاه أكثر كفاءة وذكاءً وتخصيصًا، وفيما يلي بعض المشاهد الشائعة: التوصيات الشخصية، خدمة العملاء الذكية، التفاعل الصوتي، التسويق الآلي، إنشاء المحتوى، البحث الذكي، وغيرها.
تحويل إنتاج محتوى التطبيقات الصغيرة والتسويق إلى جيوش نظامية: تعتمد قنوات الدعاية على تأييد العلاقات الاجتماعية لكبار الشخصيات المؤثرة في الترويج للمنتجات والتعاون بين شركات MCN لتوسيع نطاق الدعاية. تركز أساليب جذب الجمهور على تحفيز الجماعات غير المنظمة، مع إيلاء أهمية لتوجيه "الماء القادم من تلقاء نفسه" الجمهور العادي للمشاركة في بناء العلامة التجارية. ومن الجدير بالذكر أيضًا بروز اتجاه التعاون بين العلامات التجارية، حيث تدعم التطبيقات الصغيرة التسويق الجديد للمحتوى عبر جميع المنصات، وتعتبر قهوة لاتيه بالنكهة الصريحة (ماوتاي × لوكسي كوفي) مثالًا ناجحًا للغاية.
إمكانات الفضاء في المجالات العمودية للترفيه والحياة هائلة: مجالات مثل الأمومة ورعاية الأطفال، والسفر، والعلوم والتثقيف، والحيوانات الأليفة، والترفيه السينمائي، والسيارات، والصحة، لديها معدل استبدال أعلى من المتوسط، بينما عدد المستخدمين ومدة الاستخدام لكل شخص في حالة ازدهار.
عصر Web3: ظهور التطبيقات الصغيرة على تيليجرام وخصائصها
أدخلت تيليجرام مؤخرًا ميزة جديدة تسمح بتشغيل "التطبيقات الصغيرة" (Mini Apps) داخل تطبيقها، وهي مشابهة لتطبيقات وي شات الصغيرة، مما يمكّنها من تقديم واجهة مرنة للمستخدمين مشابهة لمواقع الإنترنت، وبالتالي إجراء عمليات متنوعة مباشرة داخل تيليجرام، مثل لعب الألعاب الصغيرة، والدفع الإلكتروني، وغيرها. هذه الميزة مشابهة لما تم تشغيله بالفعل في تيليجرام.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 15
أعجبني
15
4
مشاركة
تعليق
0/400
BearMarketNoodler
· منذ 17 س
وظيفة النسخ الغربي تتقدم بسنة أخرى
شاهد النسخة الأصليةرد0
PerennialLeek
· منذ 17 س
أشعر أن هذه المرة ت妈 أخيرًا بدأت للقمر啦
شاهد النسخة الأصليةرد0
BitcoinDaddy
· منذ 17 س
أصبحت قنوات الدفع شاملة الآن، شراء العملات أصبح أكثر سهولة.
تطبيقات تيليجرام تقود ثورة الويب 3: نظام التشفير الجديد لـ 900 مليون مستخدم
ثورة التطبيقات الصغيرة: رحلة عبور Telegram لتطبيقات Web3
المقدمة
مؤخراً، تطور نظام Telegram بسرعة، ليصبح موضوعاً شائعاً في مجال Web3. عملاق الاتصالات Telegram، الذي يمتلك 900 مليون مستخدم، أطلق ميزات تطوير التطبيقات الصغيرة والروبوتات. حالياً، يمكن لتطبيقات Telegram الصغيرة أن تحل محل معظم المواقع، وتدعم التفويض السلس، والتكامل مع 20 مزود دفع، والعديد من الميزات المخصصة مثل إرسال الأخبار تلقائياً، وخدمات ملخصات الأخبار، بالإضافة إلى لعبة Catizen الصغيرة التي أصبحت شائعة مؤخراً. بالإضافة إلى ذلك، طورت Telegram سلسلة Ton، التي تدعم معاملات blockchain بشكل مريح. هذه الاستراتيجية المشابهة ل"التدفق + الدفع" التي تتبعها WeChat، سمحت لـTelegram بالتطور السريع.
لقد أصبح المستخدمون في الصين مألوفين جدًا مع برامج WeChat الصغيرة. اليوم، أصبحت برامج صغيرة تتغلغل في جميع جوانب الحياة. على سبيل المثال، عند طلب فنجان من قهوة Luckin، غالبًا ما يقترح المتجر الطلب عبر البرنامج الصغير للاستفادة من أسعار أكثر تميزًا. ومثال آخر، برامج Cat's Eye و Tao Piao Piao على WeChat، يمكن إتمام شراء تذاكر الأفلام بسهولة من خلال سحب واجهة WeChat. مؤخرًا، مع الازدهار الكبير لـ GPT، انضمت المساعد الذكي الرائد Kimi أيضًا إلى برنامج WeChat الصغير، حيث يمكن للمستخدمين فقط سحب صفحة WeChat لطرح الأسئلة على Kimi في أي وقت وفي أي مكان، مما يسهل العمل والدراسة. مرت عصر الإنترنت بتحول من النسخة الأولى على الويب إلى ظهور العديد من التطبيقات، والآن تطور إلى هيمنة عدد من المنصات على السوق. مع احتكار عمالقة الإنترنت، بدأت المتاجر الفردية في التواجد على منصات متعددة، حيث تحتوي كل منصة على عدد كبير من البرامج الصغيرة، مما يؤدي إلى شعور بالتشتت والإرهاق.
في هذا السياق الكبير، ستتناول هذه المقالة بالتفصيل تاريخ وتطور حالة تطبيقات Web2 وWeb3 الصغيرة. أولاً، سنستعرض تاريخ تطور تطبيقات WeChat الصغيرة، ونحلل أسباب نجاحها والنظام البيئي القائم. بعد ذلك، سنقدم ظهور تطبيقات Telegram الصغيرة، ونستكشف ارتباطها بتقنية Web3 وتطبيقاتها في مجال blockchain. أخيراً، سنستشرف اتجاهات تطور تطبيقات صغيرة في المستقبل، ونتناول كيف يمكن أن تستمر في تغيير أسلوب حياتنا وتقود الإنترنت إلى العصر التالي.
عصر Web2: تاريخ وتطور تطبيقات الويب الصغيرة
أصل التطبيق المصغر
نشأت وتطورت التطبيقات الصغيرة نتيجة عملية مشتركة قامت بها عدة شركات كبيرة، حيث تُعتبر تطبيقات وي شات الصغيرة الأقدم والأكثر تمثيلاً. يمكن إرجاع أصل التطبيقات الصغيرة إلى عام 2013، عندما طرحت بايدو مفهوم "التطبيقات الخفيفة"، حيث عرّفت نوعًا من التطبيقات الكاملة التي لا تحتاج إلى تحميل، ويمكن استخدامها بمجرد البحث، وتتمتع بتجربة مستخدم مشابهة لتطبيقات الجوال الأصلية وخصائص قابلية البحث والتوزيع الذكي لتطبيقات الويب. ومع ذلك، لم تحقق التطبيقات الخفيفة النجاح المتوقع. ثم طرحت جوجل في عام 2016 مفهوم PWA (تطبيق الويب التقدمي)، لكنه لم يُستخدم بشكل واسع في البلاد. في النهاية، قادت تطبيقات وي شات الصغيرة تطور التطبيقات الصغيرة بنجاح بفضل القاعدة الكبيرة من المستخدمين والدعم القوي من المنصة. اليوم، أصبحت التطبيقات الصغيرة جزءًا لا يمكن تجاهله في مجال الإنترنت المحمول، مما يوفر إمكانيات جديدة للمستخدمين والمطورين.
تطبيقات WeChat الصغيرة: تم اقتراح مفهوم تطبيقات WeChat الصغيرة لأول مرة من قبل زانغ شياولونغ في عام 2016، بهدف تقديم شكل جديد من الخدمات، مما يتيح للمستخدمين الاستمتاع بخدمات "في متناول اليد" ضمن النظام البيئي لـ WeChat. في 9 يناير 2017، تم إطلاق تطبيقات WeChat الصغيرة رسميًا، حيث يمكن للمستخدمين استخدام التطبيقات دون الحاجة إلى تنزيلها وتثبيتها، مما يحقق فكرة "استخدمها وارحل". تطورت تطبيقات WeChat الصغيرة بسرعة، وأصبحت أداة مهمة لربط الخدمات على الإنترنت وخارجها، وفي عام 2018 تم إطلاق مكون إعلانات التطبيقات الصغيرة، مما يتيح للمطورين كسب إيرادات إعلانات من خلال التطبيقات الصغيرة.
برنامج小程序: في 20 سبتمبر 2017، تم فتح برنامج小程序 على支付宝 رسميًا أمام المستخدمين العاديين. في أبريل 2018، أطلق المكتب الوطني للإشراف على السوق "رخصة العمل الإلكترونية" كبرنامج صغير على支付宝، حيث يمكن لأصحاب الشركات استلام واستخدام رخصة العمل من المنزل. حتى الآن، أصبح支付宝 ثاني أكبر منصة小程序 في الصين.
برنامج باي دو الصغير: في 4 يوليو 2018، تم إطلاق برنامج باي دو الذكي رسميًا. في 10 يناير 2019، أطلقت إدارة الأمن العام في غوانغدونغ بالتعاون مع باي دو وغيرها من شركات الإنترنت منصة "غوانغدونغ 110" للإبلاغ الذكي، مما يسرع من بناء الشرطة الذكية الجديدة. في 25 أبريل، تم إطلاق البرنامج الوطني "سويسرا". في 25 نوفمبر، أعلنت باي دو أن عدد المستخدمين النشطين شهريًا لبرامجها الذكية قد تجاوز 300 مليون.
برامج صغيرة على دوين: في يوليو 2021، أطلقت دوين خدمة "توصيل الطعام المثيرة" بشكل تجريبي، ورغم أنها أُلغيت في النهاية بسبب صعوبة بناء نظام التوصيل، إلا أن هذه المحاولة فتحت باب استكشاف دوين للبرامج الصغيرة في مجال خدمات الحياة المحلية. حتى مارس 2024، وصلت حركة مرور البرامج الصغيرة على منصة دوين إلى 232 مليون.
تحليل أسباب نجاح تطبيقات صغيرة
سهولة استخدام المستخدم: توفر التطبيقات الصغيرة تجربة استخدام مريحة للغاية للمستخدمين بفضل خصائصها "لا حاجة للتثبيت، سهلة الوصول، تستخدم وتنتهي، لا حاجة لإزالة".
تكاليف التطوير والصيانة منخفضة: مقارنة بالتطبيقات الأصلية، فإن تكلفة تطوير التطبيقات الصغيرة أقل بشكل ملحوظ لأنها لا تحتاج إلى تطوير منفصل لأنظمة التشغيل المختلفة، كما أن صيانتها أسهل. على سبيل المثال، يمكن لمطوري تطبيقات WeChat الصغيرة استخدام تقنيات الواجهة الأمامية المعروفة مثل HTML وCSS وJavaScript للتطوير. في الوقت نفسه، توفر تطبيقات WeChat الصغيرة واجهات برمجة التطبيقات الغنية والمكونات، مما يسمح بسهولة باستدعاء الوظائف التي تقدمها WeChat، مثل الحصول على معلومات المستخدم، التخزين المحلي، وظائف الدفع، إلخ، دون الحاجة إلى تطوير كل شيء من البداية. بالإضافة إلى ذلك، تضمن السياسات المعالجة الموحدة من قبل المنصة مثل العزل في الصندوق الرملي، والتحكم من قبل المنصة (التحقق، المراجعة، التحكم في النسخ)، والقيود النحوية، وتغليف القدرات، وتجميع الحزم وتحميلها، استقرار وأمان التطبيقات الصغيرة.
قاعدة مستخدمين كبيرة محتملة: تمتلك منصات مثل WeChat (اعتبارًا من 31 مارس 2024، عدد الحسابات النشطة الشهريّة المشتركة بين WeChat وWeChat هو 1.359 مليار)، Alipay (اعتبارًا من يونيو 2022، 1.045 مليار)، Douyin (اعتبارًا من يونيو 2023، عدد المستخدمين النشطين الشهريين في Douyin حوالي 723 مليون) قاعدة مستخدمين ضخمة، مما يوفر سوقًا كبيرًا محتملًا وقاعدة مستخدمين للتطبيقات الصغيرة. في مارس 2024، بلغ عدد الزيارات للتطبيقات الصغيرة على منصات WeChat وAlipay وBaidu وDouyin 945 مليون و648 مليون و389 مليون و232 مليون على التوالي، مما شكل تأثير "حوض تدفق" قوي على التطبيقات المتوسطة والطويلة الأجل والتجار المحليين.
مزايا الحركة والتسويق: يمكن لبرامج WeChat الصغيرة الاندماج بسلاسة مع ميزات WeChat الأخرى مثل الحسابات العامة، الدفع عبر WeChat، قسم الاكتشاف، شريط البحث، وغيرها، للاستفادة من الشبكة الاجتماعية في WeChat لتحقيق انتشار سريع وتسويق. بينما تعزز برامج Alipay الصغيرة من خلال الجمع بين الحسابات الحياتية وبرامج صغيرة، مما يعزز من الحفاظ على المستخدمين وثقة العلامة التجارية، خاصةً في الأعمال ذات التكرار المنخفض. تستفيد برامج Douyin الصغيرة من مزايا تجمع الحركة على منصة Douyin، حيث أن مدة انغماس المستخدمين فيها أعلى بكثير من المنصات الأخرى.
تكيف سيناريوهات التطبيقات خفيفة الوزن: التصميم الخفيف للتطبيقات الصغيرة مناسب بشكل خاص لتلك التطبيقات الأدوات الضرورية التي لا تُستخدم بشكل متكرر. تشغل التطبيقات الصغيرة مساحة تخزين قليلة جدًا على الهاتف، حيث تقوم بتحميل الموارد والبيانات الضرورية فقط أثناء التشغيل، كما أن تصميمها يميل إلى البساطة والخفة، مما يشجع المطورين على الاحتفاظ بالوظائف الضرورية فقط وتجنب الازدواجية، مما يجعل حجم التطبيق صغيرًا جدًا مقارنة بالتطبيقات التقليدية الغنية بالوظائف. بالإضافة إلى ذلك، يتم عادةً إدارة تحديثات وصيانة التطبيقات الصغيرة من قِبل النظام الأساسي المضيف، مما يعفي المستخدمين من الحاجة إلى التحديث اليدوي.
تجنب تقاسم الأرباح مع المنصات: بالنسبة للمطورين، يمكن أن تتجنب التطبيقات الصغيرة بعض حصص الأرباح العالية وآليات المراجعة الصارمة للمنصات، مما يزيد من الأرباح ويوفر الوقت.
بناءً على ما سبق، فإن السبب وراء تفضيل مطوري ومستخدمي برامج WeChat الصغيرة هو بشكل رئيسي بسبب مزاياها في الراحة، والتكلفة، وقاعدة المستخدمين، وقدرات التسويق، وملاءمة سيناريوهات التطبيق، وتجنب تقاسم الأرباح مع المنصات. هذه المزايا تجعل من البرامج الصغيرة الخيار المفضل للعديد من الشركات والمطورين الأفراد، كما تجعل المستخدمين يميلون أكثر لاستخدام البرامج الصغيرة بدلاً من تحميل التطبيقات التقليدية.
تكوين وسلسلة صناعة التطبيقات الصغيرة والبيئة الاقتصادية
تنافس شامل عبر منصات متعددة: حالياً، تشمل صناعة التطبيقات الصغيرة جميع الشركات الكبرى في الإنترنت تقريباً: وي تشات، علي باي، دوين، بايدو الذكي، ميتوان، تاوباو، جينغدونغ، شياوهونغشو، كوايشو وغيرها. يغطي المطورون تقريباً جميع السيناريوهات عبر الإنترنت: التسوق عبر الإنترنت، خدمات الحياة، الألعاب، الحكومة، الاستشارات المحتوى، الفيديو، الأدوات، التسوق الجماعي المجتمعي، التجزئة التقليدية، الطعام، السياحة، التعليم، الصور/التصوير/الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي. تقدم مجموعة متنوعة من مقدمي الخدمات (SaaS، BaaS، مقدمي خدمات التطوير، متاجر التطبيقات الصغيرة، مقدمي خدمات التسويق، MCN وإدارة التشغيل) حلولاً، وتشغيل، وإعلانات، وبث مباشر، وبيانات وبنية تحتية للتطبيقات الصغيرة. توفر التطبيقات الصغيرة خدمات تجارية واجتماعية للمنصات، بينما تقدم المنصات بيئة التطبيقات الصغيرة وسيناريوهات تجارية. تقدم الحكومة، ووسائل الإعلام، والشركات، ورأس المال المخاطر استثمارات، وتكامل الموارد، وبعض الدعاية للتطبيقات الصغيرة، بينما تعود التطبيقات الصغيرة بعائدات استثمار مباشرة وإنتاج.
المستخدمون قد اعتادوا تمامًا على المشاركة في الحياة الإنتاجية من خلال التطبيقات الصغيرة: في عام 2023، بلغ عدد مستخدمي تطبيقات الإنترنت في الصين في مجالات الاتصالات الفورية، الفيديو القصير، الدفع عبر الإنترنت ومحركات البحث: 1.0381 مليار، 1.0185 مليار، 911.4 مليون و 801.7 مليون. بلغ متوسط استخدام التطبيقات الصغيرة شهريًا لكل مستخدم على الإنترنت 15.2.
زخم التطور: عدد التطبيقات الصغيرة وحجم المعاملات، يتساوى WeChat وAlipay متفوقين على منصات أخرى مثل Douyin وKuaishou وBaidu. يحتل WeChat المركز الأول بثبات، وقد أصبحت Alipay ثاني أكبر بيئة مفتوحة على الإنترنت للتطبيقات الصغيرة، مع تسارع دخول المنصات الرائدة. يشهد Douyin للتطبيقات الصغيرة زخمًا قويًا في النمو، حيث ارتفع عدد التطبيقات الصغيرة بنسبة 280% على أساس سنوي، وزاد عدد المطورين بنسبة 640% على أساس سنوي، وزاد عدد مستخدمي التطبيقات الصغيرة DAU بنسبة 84% على أساس سنوي، وزاد عدد حسابات مجموعة التطبيقات الصغيرة بنسبة 201% شهريًا مقارنة بالشهر السابق (مارس 2023 ~ ديسمبر).
توزيع صناعة التطبيقات الصغيرة: تتصدر تطبيقات الخدمات الحياتية مختلف القوائم بحد أقصى في عدد المرات، حيث تمثل النسبة الأعلى في العدد، وأعلى عدد من الزيارات (حوالي 40%). بدأت تطبيقات البيع بالتجزئة والألعاب في الارتفاع بشكل ملحوظ في عدد المرات التي تم إدراجها فيها. تأثرت تطبيقات التسوق عبر الإنترنت بالبيئة الاقتصادية، مما أدى إلى تقلبات كبيرة، ولكن نسبة المشاركة هي الأعلى (تصل إلى 49%)، وفي الوقت نفسه، تمثل التجارة الإلكترونية العمودية النسبة الأكبر من تطبيقات التسوق عبر الإنترنت (70.2%). تطبيقات الخدمات الحياتية منتشرة على نطاق واسع، وأنواعها متنوعة، وهناك مساحة كبيرة للابتكار. تطورت تطبيقات الأدوات بأكثر استقرار. ومن الجدير بالذكر أن القصص القصيرة في التطبيقات الصغيرة قد برزت، لتصبح أحد أكثر المجالات ربحًا في النصف الثاني من عام 2023.
الذكاء الاصطناعي يعزز خدمات التطبيقات الصغيرة نحو التميز: إن تطبيق تقنيات الذكاء الاصطناعي في خدمات التطبيقات الصغيرة يدفع الخدمات نحو اتجاه أكثر كفاءة وذكاءً وتخصيصًا، وفيما يلي بعض المشاهد الشائعة: التوصيات الشخصية، خدمة العملاء الذكية، التفاعل الصوتي، التسويق الآلي، إنشاء المحتوى، البحث الذكي، وغيرها.
تحويل إنتاج محتوى التطبيقات الصغيرة والتسويق إلى جيوش نظامية: تعتمد قنوات الدعاية على تأييد العلاقات الاجتماعية لكبار الشخصيات المؤثرة في الترويج للمنتجات والتعاون بين شركات MCN لتوسيع نطاق الدعاية. تركز أساليب جذب الجمهور على تحفيز الجماعات غير المنظمة، مع إيلاء أهمية لتوجيه "الماء القادم من تلقاء نفسه" الجمهور العادي للمشاركة في بناء العلامة التجارية. ومن الجدير بالذكر أيضًا بروز اتجاه التعاون بين العلامات التجارية، حيث تدعم التطبيقات الصغيرة التسويق الجديد للمحتوى عبر جميع المنصات، وتعتبر قهوة لاتيه بالنكهة الصريحة (ماوتاي × لوكسي كوفي) مثالًا ناجحًا للغاية.
إمكانات الفضاء في المجالات العمودية للترفيه والحياة هائلة: مجالات مثل الأمومة ورعاية الأطفال، والسفر، والعلوم والتثقيف، والحيوانات الأليفة، والترفيه السينمائي، والسيارات، والصحة، لديها معدل استبدال أعلى من المتوسط، بينما عدد المستخدمين ومدة الاستخدام لكل شخص في حالة ازدهار.
عصر Web3: ظهور التطبيقات الصغيرة على تيليجرام وخصائصها
أدخلت تيليجرام مؤخرًا ميزة جديدة تسمح بتشغيل "التطبيقات الصغيرة" (Mini Apps) داخل تطبيقها، وهي مشابهة لتطبيقات وي شات الصغيرة، مما يمكّنها من تقديم واجهة مرنة للمستخدمين مشابهة لمواقع الإنترنت، وبالتالي إجراء عمليات متنوعة مباشرة داخل تيليجرام، مثل لعب الألعاب الصغيرة، والدفع الإلكتروني، وغيرها. هذه الميزة مشابهة لما تم تشغيله بالفعل في تيليجرام.