前言

随着区块链技术的发展，Web3时代也逐步走进我们的生活，Web3的理念是将互联网从中心化的控制下解救出来，实现更高效、安全、去中心化的网络环境，它不仅是个去中心化的互联网，还给网络用户带来了更多的空间。Web2社交媒体的兴起改变了我们的交流方式，Web3社交的出现解决了传统社交媒体的中心化和审查问题，赋予了用户更多的自由，但也带来了挑战。

什么是 Web3 社交

Web3 代表互联网的下一个时代，是一个去中心化的互联网，它是由用户创造、拥有并且能获得代币激励的新型网络模式，在 Web3 生态中，用户可以真正拥有自己的数据，并且在这个生态里的所有交易都受到加密技术的保护，用户无需只信任品牌背书，可以依赖确定的合约代码来严格执行协议。

Web3 的关键是去中心化的存储，表现形式多种多样，其中就包括去中心化的网络社交。也就是说， Web3 是一种网络偏好，而 Web3 社交则是一种模式选择。在 Web2 网络环境中，用户的数据被中心化平台独占而不会分享数据。在 Web3 社交模式中，用户选择加入社交平台，并且可以选择加入的程度，即数据分享的程度。

Web3 社交平台将用户的数据和社交关系集中在链上，再加上对用户有吸引力的代币机制，最终为平台带来足够的受众。

Web2 社交 VS Web3 社交

Web2 社交平台的形态

Web2 社交主要集中在两个方面，一是以 QQ、微信、TG 为代表的即时通讯社交，注重于点对点的沟通和交流，这类社交平台通过用户间的强联系来把用户留在社交平台；二是以微博、抖音、 Twitter 为代表的内容创作社交，注重展示和传播内容（文字、图片、视频等），这类社交平台通过内容将用户留在平台，但这类平台的内容生产主要是明星、大V、公众人物、 KOL 等，他们通过创作内容来和粉丝之间保持关系。

除了上述社交应用之外， Web2 社交应用还有一些其他模式，比如：以微商模式为代表的社交电商、以公众号模式为代表的社交资讯、以小程序游戏为代表的社交娱乐······目前 Web2 社交应用基本已经成熟，用户粘性很大，但对于 Web2 社交平台来说，各平台之间的数据和内容相对孤立，少数平台巨头拥有了巨大的影响力，且平台收益并没有很公平的分配给用户和创作者，这就给 Web3 社交平台的出现带来了契机。

Web3 社交平台的挑战

Web3 主张去中心化、抗审查、数据上链、用户主权，基于这些特性， Web3 社交平台也对 Web2 社交平台造成了冲击。 Web3 平台中，数据不会被巨头垄断，而是由每个用户拥有，用户可以掌握自己的个人资料、用户关系和创作内容，并决定如何分享这些数据。这将使得创作者可以保留他们为平台创作内容的所有权，有利于用户的创作和网络内容的丰富。如果平台侵犯用户隐私、阻止内容访问甚至关闭用户账号，用户则可以将他们的社交图谱和内容移植到其他平台。

Web3 平台打破了传统社交平台的垄断局面，旨在实现更大程度的去中心化和创作自由。在这些平台上，用户拥有完全掌控自己数据的权利，同时确保数据的匿名性和安全性。从这个角度看， Web3 社交代表着一种潮流，冲击着当前的 Web2 时代。

如何实现 Web3 社交

尽管 Web2 存在着中心化、用户确权、数据隐私和利益分配等各种各样的问题，但目前来看， Web2 的中心化服务对用户体验门槛较低，而且也相对比较顺畅，那么一个好的Web3社交产品要想打入市场应该如何实现？

1. 增强产品体验。从产品体验角度来说， Web3 社交应用的使用门槛和社交体验应该不低于 Web2 的主流应用。目前来看， Web3 在社交产品体验上，并没有做出相对于 Web2 产品的革命性改进，加上目前 Web3 的一些进入壁垒，产品初期只局限于服务 Web3 活跃用户，单靠 Web3 的新理念最多是一波引流手段，而不能成为产品走向成功的决定因素， Web3 产品的内容分发及目标受众应该比 Web2 更有价值。
2. 围绕 Web3 社交网络建立社交关系。从 Web3 的去中心化特性来说，用户基于钱包、化身绑定 NFT 身份，拥有数据自主权，可以跨社区跨平台进行内容互动，而用户的社交关系在所有平台上面都保持不变，围绕应用程序构建社交网络增强用户粘性。
3. 为用户和创作者提供增值服务。 Web2 里已经有了粉丝经济，从 Web3 的金融特性来说， Web3 兴起于 DeFi，因此金融特性是社交平台的重要组成部分，基于 Web3 平台独特的代币机制，用户成为直接受益者，可以将自己的影响力金融化，付出的精力能够获得等值奖励，因此每个人都可以彰显自己的价值。不过社交的本质是人，而不是金融，金融可以成为社交附属品，但绝对不是主要因素。

Web3 社交产品探索

对目前市面上 Web3 社交项目的分析，主要包括社交平台、内容创作平台、社交图谱。

（1）社交平台—— FaceDAO

FaceDAO 主打的 SoicalFi 概念，是一个去中心化社交平台，结合 DeFi 和社交的玩法，该平台允许用户自由地加入聊天、查看和浏览帖子，用户通过发帖、点赞、转发、评论，获得 $FACE 代币奖励。 FaceDAO 旨在打造属于社区用户驱动的平台，代币持有者可以参与 DAO 治理，决定参与的活动。

（2）内容创作平台—— Mirror

Mirror 是目前币圈最广为人知的社交产品，它是一个去中心化的内容发布平台，用户发布在 Mirror 上的内容，存储于 Arweave 链上，用户完全拥有自己发布的内容，同时可以将整篇文章内容铸造成 NFT ，喜欢文章的人可以直接 mint 并收藏该文的 NFT 来赞助作者，创作者在最初就拥有版权，并基于此获得经济支持。另外， Mirror 还提供很多新玩法，比如 Web3 订阅功能， Mirror 通过将订阅集中在 Web3 钱包上，加强粉丝和创作者之间建立社交联系。构建一个可以跨 Web3 使用的基于钱包的社区； ENS 支持的，可以将 ENS 名称链接到用户 Mirror 配置文件； DAO-native， Mirror 通过各种共同创作功能以前所未有的方式促进协作，支持 DAO 和多重签名。从 Mirror 陆续推出的功能来看， Mirror 不仅要做内容创作平台，更要成为 Web3 世界的基础工具，正如它的 slogan：在 Web3 上创建和连接您的世界。

（3 ）社交图谱—— Lens Protocol

Lens Protocol 是由 Aave 官方基于 Polygon 链构建的一个可组合的无需许可去中心化社交图谱，它旨在使创作者能够拥有自己与社区之间的联系，该协议的设计核心是模块化概念，它就像是一个平台，项目方可以在它上面构建应用程序，这也是 Lens protocol 被称之为社交图谱的原因。 Lens 主要是一个类似于 Twitter 的社交软件，不同之处在于用户所有的内容和数据都会被记录在一个用户独有的 Profile NFT 上，创作者和用户通过 NFT 来拥有自己产生内容的所有权。目前已经给出的功能有：用户发布 Profile NFT、关注他人的 NFT、发布或点赞评论内容、分享内容以及收藏，基于 NFT，用户能更直接的分享与交易社交内容。

Web3 社交的未来

（1）Web3 社交的困境

目前 Web3 社交的发展也存在着诸多挑战，主要存在以下几个方面：

第一，激励模式有待完善。 Web3 平台的用户获得收益的模式主要来自于创作内容的打赏和 X to laern ，这就有赖于平台的代币机制设计是否合理。

第二，能否有效地增强用户粘性。目前链上的社交行为还是受经济激励驱动，但是社交的初衷是基于用户试图与他人建立自然有效的联系。

第三，跨平台互动的难度。尽管 Web3 强调数据的共享和可组合性，但目前对于一个 DApp 来说，获取和使用其他协议创建的数据模型和算法的难度是很大的。这就更强调区块链技术的应用。

第四，监管问题和权力能否真正的下放。去中心化存在一个主要问题，即如果信息无法审查，那么错误信息将更容易传播。然而，如果不能真正赋予用户权力，就无法创造一个更包容和多样化的社区。

（2）Web3 社交的未来趋势

首先， Web3 社交基础设施需要不断完善。在 Web3 社交协议层面，存储、内容分发、身份、信誉等方面的技术正在不断创新，使社交应用更加安全、稳定，并拥有高扩展性。随着 Web3 社交的逐渐发展， Web3 社交生态对基础设施的需求越来越大、要求越来越高。

其次， Web3 社交平台功能越来越强，玩法越来越多。用户对产品的需求不是一个产品就能满足所有的需求，而是打破信息控制，通过不断优化本平台的功能，将 NFT 和 Token 的属性与社交属性更紧密的结合，将本平台的功能和其他平台的功能更紧密的结合，建立更公平高效的 Web3 社交网络。

最后，内容价值要回归用户。 Web3 社交的理念就是解决用户与平台之间不平等的价值归属问题。因此， Web3 社交产品要帮助用户和创作者建立一个公平透明的激励系统，让用户享受到社交的价值。

结论

Web3 社交的出现打破了传统的数据所有权范式，为用户提供了直接访问的权利，这个转变对于未来的隐私至关重要。不仅如此， Web3 社交通过特有的代币化模式吸引创作者加入，使社交的范围更加多样化。尽管目前还存在着一些问题，但它创造的新交互场景和新型社交关系还是值得我们未来关注的。